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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Abreu, Fernanda Ferreira de | - |
| Autor(es): dc.contributor | Medrado, Andrea | - |
| Autor(es): dc.contributor | Atem, Guilherme Nery | - |
| Autor(es): dc.creator | Mello, Renata Fragoso Lethier de | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-01-03T11:44:19Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-01-03T11:44:19Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024-07-24 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024-07-24 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://app.uff.br/riuff/handle/1/33574 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/920760 | - |
| Descrição: dc.description | O estudo tem como objetivo investigar e compreender o marketing de experiência como foco das empresas organizadoras de eventos e seus patrocinadores para atingir os consumidores de forma emocional. No cenário das produções de festivais de música, foi selecionado o Rock in Rio como estudo de caso, em função de ser um dos maiores festivais do mundo, com alta popularidade e influência e, principalmente, por ter origem e história no Brasil. A pesquisa busca analisar a execução de ações no ambiente do evento, as quais são direcionadas para que consumidores sejam estimulados através do entretenimento, de estratégias de relacionamento com a marca e com ativações que incitam os sentidos e os sentimentos, para além dos shows de música, visando obter um público mais engajado e mais participativo. As ações analisadas são realizadas tanto pela própria empresa, Rock in Rio, quanto pelos seus patrocinadores, que atuam com certa relevância na ambientação, interatividade e nos investimentos financeiros. Por isso, será investigado também, com um maior destaque, a edição de 2017 do evento, que contou com um maior número de empresas presentes em comparação com as edições anteriores. O trabalho conta com referências bibliográficas acerca dos eventos no contexto da comunicação e sobre o marketing de experiência, cooperando no entendimento de suas estratégias e para as reflexões críticas em relação às mesmas. | - |
| Descrição: dc.description | 76 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Direitos: dc.rights | Open Access | - |
| Direitos: dc.rights | CC-BY-SA | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Rock in Rio | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Patrocinadores | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Eventos | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Entretenimento | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing de experiência | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Entretenimento | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Rock | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing de eventos | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Rio de Janeiro (RJ) | - |
| Título: dc.title | Rock in Rio e patrocinadores: estratégias para gerar experiência no evento | - |
| Tipo de arquivo: dc.type | Trabalho de conclusão de curso | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense - RiUFF | |
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