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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Inocêncio, Luana | - |
Autor(es): dc.contributor | Nabarrete, Pablo | - |
Autor(es): dc.contributor | Saldanha, Patrícia | - |
Autor(es): dc.creator | Silva, Gabriel Eltz da | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-01-03T11:40:52Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-01-03T11:40:52Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2024-08-16 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2024-08-16 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://app.uff.br/riuff/handle/1/34235 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/919697 | - |
Descrição: dc.description | A publicidade é uma ferramenta poderosa de persuasão que muito tem evoluído ao longo dos últimos anos. Com a popularização do acesso a internet e a consequente expansão das capacidades comunicativas, o marketing tem dado cada vez mais atenção a questões morais e aos desejos humanos, já que os consumidores estão cada vez mais atentos e críticos quanto ao que desejam: não só um produto, mas uma experiência cativante que os represente. Sabendo que o público LGBT+ possui grande capacidade de consumo, muitas empresas realizam campanhas publicitárias direcionadas à comunidade visando cativar este mercado. O problema se dá quando algumas marcas fazem uso do Dia do Orgulho LGBTQIAP+, uma data comemorativa carregada de significados e sentidos, visando o lucro, prestando pouco ou nenhum apoio às lutas da comunidade, apropriam-se das causas sociais para conquistar holofotes temporários sem arriscar demais a imagem com outros consumidores. O objetivo deste trabalho é questionar a relação entre empresas pró-LGBTQIAP+ e a própria comunidade, entendendo o que nas últimas décadas tornou possível a presença de cada vez mais produtos e pessoas LGBT+ nos meios publicitários. Quão benéfica pode ser à comunidade associar-se a empresas capitalistas, cujo principal objetivo é o lucro? | - |
Descrição: dc.description | Advertising is a powerful persuasion tool that has evolved a lot over the last few years. With the popularization of internet access and the consequent expansion of communicative capabilities, marketing has increasingly paid attention to moral issues and human desires, as consumers are increasingly aware and critical of what they want: not just a product, but a captivating experience that represents them. Knowing that the LGBT+ public has a great capacity for consumption, many companies carry out advertising campaigns aimed at the community to captivate this market. The problem arises when some brands make use of LGBTQIAP+ Pride Day, a commemorative date full of meanings and meanings, aiming at profit, providing little to no support to the community struggles, appropriating social causes to gain temporary spotlight without risking too much the image with other consumers. The objective of this work is to question the relationship between pro-LGBTQIAP+ companies and the community itself, understanding what in recent decades has made possible the presence of more and more LGBT+ products and people in advertising. How beneficial can it be for the community to associate with capitalist enterprises, whose main objective is profit? | - |
Descrição: dc.description | 43 p. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Idioma: dc.language | pt_BR | - |
Direitos: dc.rights | Open Access | - |
Direitos: dc.rights | CC-BY-SA | - |
Palavras-chave: dc.subject | LGBTQIAP+ | - |
Palavras-chave: dc.subject | Publicidade | - |
Palavras-chave: dc.subject | Pink money | - |
Palavras-chave: dc.subject | Rainbow washing | - |
Palavras-chave: dc.subject | Minoria sexual | - |
Palavras-chave: dc.subject | Publicidade | - |
Palavras-chave: dc.subject | LGBTQIAP+ | - |
Palavras-chave: dc.subject | Advertising | - |
Palavras-chave: dc.subject | Pink money | - |
Palavras-chave: dc.subject | Rainbow washing | - |
Título: dc.title | Representatividade ou rainbow washing? Uum documentário sobre pink money e o movimento LGBTQIAP+ | - |
Tipo de arquivo: dc.type | Trabalho de conclusão de curso | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense - RiUFF |
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