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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Ortiz, Anderson de Almeida Cano | - |
Autor(es): dc.contributor | Ribeiro, Lilian Soares Pinto de Souza | - |
Autor(es): dc.contributor | Inocencio, Luana Ellen de Sales | - |
Autor(es): dc.creator | Nemer, Bruno Mendes Corrêa | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-01-03T11:39:27Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-01-03T11:39:27Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2024-12-05 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2024-12-05 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://app.uff.br/riuff/handle/1/35713 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/919259 | - |
Descrição: dc.description | O projeto visa abordar, por meio de um estudo de caso da marca Jacquemus, as mudanças das estratégias de negócios do mercado de moda de luxo com a ascensão de marcas nativas digitais. Inicialmente, será levantado um histórico do mercado de moda de luxo internacional, suas estratégias mercadológicas, as características da gestão das marcas (branding) e o comportamento de consumo de luxo pelos públicos visados. Em seguida, será analisado o histórico e as estratégias da marca Jacquemus – buscando entender como uma marca com características nativas-digitais se posiciona em um mercado fortemente enraizado em valores como tradição, valorização dos processos e experiências presenciais/exclusivas. A partir do estudo de caso, percebeu-se que novas configurações de negócio no segmento de moda de luxo estão sendo fomentadas a partir do advento digital. | - |
Descrição: dc.description | 73 f. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Idioma: dc.language | pt_BR | - |
Direitos: dc.rights | Open Access | - |
Direitos: dc.rights | CC-BY-SA | - |
Palavras-chave: dc.subject | Mercado de moda de luxo | - |
Palavras-chave: dc.subject | Fashion | - |
Palavras-chave: dc.subject | Omnichannel | - |
Palavras-chave: dc.subject | Estudo de caso | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marcas nativas digitais | - |
Palavras-chave: dc.subject | Jacquemus | - |
Palavras-chave: dc.subject | Moda | - |
Palavras-chave: dc.subject | Objeto de luxo | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing | - |
Palavras-chave: dc.subject | Branding | - |
Título: dc.title | Jacquemus: compre direto da passarela - estudo de caso de marca nativa digital e novas configurações do mercado de moda de luxo | - |
Tipo de arquivo: dc.type | Trabalho de conclusão de curso | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense - RiUFF |
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