Releitura da marca e inovação: as iniciativas no campo das headshops e growshops no Brasil

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorRibeiro, Lilian Soares Pinto de Souza-
Autor(es): dc.contributorMurad , Eduardo Guerra-
Autor(es): dc.contributorLima , Guilherme Bento de Faria-
Autor(es): dc.creatorFilippo, Enzo Wanick-
Data de aceite: dc.date.accessioned2025-01-03T11:34:32Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2025-01-03T11:34:32Z-
Data de envio: dc.date.issued2024-08-21-
Data de envio: dc.date.issued2024-08-21-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://app.uff.br/riuff/handle/1/34345-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/918646-
Descrição: dc.descriptionO tema do presente trabalho foi a releitura da marca e inovação, observando as iniciativas de marketing no âmbito das headshops e growshops no Brasil. Quanto aos conceitos, as headshops são estabelecimentos que comercializam diversos acessórios utilizados pelos consumidores de maconha e as growshops se relacionam ao cultivo doméstico da cannabis, observando que no Brasil a aquisição dos produtos pode ser realizada legalmente por pessoas com condições médicas beneficiadas pela erva, diante da concessão de habeas corpus. O objetivo geral do trabalho foi identificar a dinâmica do processo de rebranding na empresa Fênix Cultivo Indoor, considerando as especificidades do negócio e as limitações legais existentes quanto à publicidade. A metodologia utilizada foi o estudo de caso, sustentado por referencial teórico prospectado em livros e artigos científicos, em meio físico e digital. Observou-se que o marketing digital se caracteriza pela utilização da Internet como ferramenta de marketing, sendo indicada a importância das mídias e redes sociais para as estratégias de marketing, principalmente o Facebook, o Twitter, o Instagram, o WhatsApp e o Google+. Existem várias empresas que atuam nesse segmento no Brasil e no exterior, sendo a identidade visual um elemento importante destas organizações. Observou-se processo de rebranding na Fênix Cultivo Indoor, única no segmento no Rio de Janeiro e que tem como meio principal de divulgação de seus produtos o Instagram. As adequações realizadas na identidade visual anteriormente empregada, buscaram a aproximação entre banca e Cannabis, resultando na criação da marca Bancanna Cultivo Indoor. A mesma contou com a preservação das cores antes usadas, mas com mudanças significativas nos aspectos estéticos e na estratégia de publicidade empregada, com a utilização do Branded Content.-
Descrição: dc.descriptionThe theme of the present work was the reinterpretation of the brand and innovation, observing the marketing initiatives within the scope of headshops and growshops in Brazil. As for the concepts, the headshops are establishments that sell various accessories used by marijuana consumers and the growshops are related to the domestic cultivation of cannabis, noting that in Brazil the acquisition of products can be carried out legally by people with medical conditions benefited by the herb, given granting habeas corpus. The general objective of the work was to identify the dynamics of the rebranding process in the company Fênix Cultivo Indoor, considering the specifics of the business and the existing legal limitations regarding advertising. The methodology used was the case study, supported by a theoretical framework prospected in books and scientific articles, in physical and digital media. It was observed that digital marketing is characterized by the use of the Internet as a marketing tool, indicating the importance of media and social networks for marketing strategies, especially Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp and Google+. There are several companies that operate in this segment in Brazil and abroad, and the visual identity is an important element of these organizations. A rebranding process was observed at Fênix Cultivo Indoor, unique in the segment in Rio de Janeiro and whose main means of publicizing its products is Instagram. The adjustments made to the visual identity previously used sought to bring banking and Cannabis closer together, resulting in the creation of the Bancanna Cultivo Indoor brand. It counted on the preservation of the colors used before, but with significant changes in the aesthetic aspects and in the advertising strategy used, with the use of branded content.-
Descrição: dc.description40 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Direitos: dc.rightsOpen Access-
Direitos: dc.rightsCC-BY-SA-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing-
Palavras-chave: dc.subjectGrowshops-
Palavras-chave: dc.subjectHeadshops-
Palavras-chave: dc.subjectRebranding-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing digital-
Palavras-chave: dc.subjectRede social on-line-
Palavras-chave: dc.subjectCannabis sativa-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing-
Palavras-chave: dc.subjectGrowshops-
Palavras-chave: dc.subjectHeadshops-
Palavras-chave: dc.subjectRebranding-
Título: dc.titleReleitura da marca e inovação: as iniciativas no campo das headshops e growshops no Brasil-
Tipo de arquivo: dc.typeTrabalho de conclusão de curso-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense - RiUFF

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