Atenção:
O eduCAPES é um repositório de objetos educacionais, não sendo responsável por materiais de terceiros submetidos na plataforma. O usuário assume ampla e total responsabilidade quanto à originalidade, à titularidade e ao conteúdo, citações de obras consultadas, referências e outros elementos que fazem parte do material que deseja submeter. Recomendamos que se reporte diretamente ao(s) autor(es), indicando qual parte do material foi considerada imprópria (cite página e parágrafo) e justificando sua denúncia.
Caso seja o autor original de algum material publicado indevidamente ou sem autorização, será necessário que se identifique informando nome completo, CPF e data de nascimento. Caso possua uma decisão judicial para retirada do material, solicitamos que informe o link de acesso ao documento, bem como quaisquer dados necessários ao acesso, no campo abaixo.
Todas as denúncias são sigilosas e sua identidade será preservada. Os campos nome e e-mail são de preenchimento opcional. Porém, ao deixar de informar seu e-mail, um possível retorno será inviabilizado e/ou sua denúncia poderá ser desconsiderada no caso de necessitar de informações complementares.
Metadados | Descrição | Idioma |
---|---|---|
Autor(es): dc.creator | Porto, Rafael Barreiros | - |
Autor(es): dc.creator | Costa, Rafaela da Rocha | - |
Autor(es): dc.creator | Watanabe, Eluiza Alberto de Morais | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2024-10-23T15:47:28Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2024-10-23T15:47:28Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2017-08-15 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2017-08-15 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2017-07 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | http://repositorio.unb.br/handle/10482/24116 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://dx.doi.org/10.7819/rbgn.v19i65.2911 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/892067 | - |
Descrição: dc.description | Purpose – This study dynamically assessed the effectiveness of marketing activities in the generation of product sales, revenue, and profitability in a micro-enterprise, a context that lacks research in marketing. Design/methodology/approach – A longitudinal multilevel study was conducted using daily panel data for 5,800 products sold and monthly time series on the business level, involving 26 months of commercial and financial records for a micro-enterprise (a drugstore). Panel and time series regressions were performed. Findings – The research shows that (1) marketing activities, in particular price elasticity, quite accurately generate product sales, (2) the aggregated estimate of total marketing activities predicts monthly company revenue and profitability, and (3) in the investigated company, if marketing activities are intensified in the same proportion to increase costs in products and goods, they are not efficient in generating profit. Originality/value – This research supports investigations concerning micro→macro level analysis relationships with commercial and financial data in order to merge marketing decisions to finance. | - |
Descrição: dc.description | Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas (FACE) | - |
Descrição: dc.description | Departamento de Administração (FACE ADM) | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Publicador: dc.publisher | Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP) | - |
Direitos: dc.rights | Acesso Aberto | - |
Direitos: dc.rights | Revista Brasileira de Gestão de Negócios - The RBGN adopts the Creative Commons licens CC-BY Creative Commons Attribution 4.0. Fonte: https://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/2911/pdf. Acesso em: 14 ago. 2017. | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing | - |
Palavras-chave: dc.subject | Pequenas e médias empresas | - |
Palavras-chave: dc.subject | Vendas | - |
Palavras-chave: dc.subject | Negócios | - |
Título: dc.title | The multilevel effect of marketing activities on sales, revenue and profitability in a micro-enterprise | - |
Tipo de arquivo: dc.type | livro digital | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional – UNB |
O Portal eduCAPES é oferecido ao usuário, condicionado à aceitação dos termos, condições e avisos contidos aqui e sem modificações. A CAPES poderá modificar o conteúdo ou formato deste site ou acabar com a sua operação ou suas ferramentas a seu critério único e sem aviso prévio. Ao acessar este portal, você, usuário pessoa física ou jurídica, se declara compreender e aceitar as condições aqui estabelecidas, da seguinte forma: