Diferenças culturais aplicadas ao comportamento do consumidor: uma comparação entre Brasil e Portugal

Registro completo de metadados
MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorRamos Filho, Américo da Costa-
Autor(es): dc.contributorRamos, Ana Maria Lana-
Autor(es): dc.contributorMontalvão, Sérgio de Sousa-
Autor(es): dc.creatorCalheiros, Guilherme de Araújo-
Data de aceite: dc.date.accessioned2024-07-11T18:40:46Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2024-07-11T18:40:46Z-
Data de envio: dc.date.issued2019-09-09-
Data de envio: dc.date.issued2019-09-09-
Data de envio: dc.date.issued2019-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://app.uff.br/riuff/handle/1/11145-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/775312-
Descrição: dc.descriptionA cultura molda a visão de mundo das pessoas, se destacando entre as variáveis que influenciam o comportamento dos consumidores. Cada país possui uma cultura própria, de modo que indivíduos de nacionalidades diferentes podem associar significados distintos aos mesmos produtos. O objetivo do presente trabalho é identificar e descrever aspectos da influência cultural no comportamento de consumo de estudantes universitários brasileiros e portugueses. Foi realizada uma revisão bibliográfica sobre os temas cultura e comportamento do consumidor, que possibilitou a compreensão de conceitos importantes, como o relativismo cultural. Além disso, um questionário foi aplicado a estudantes de nível superior do Brasil e de Portugal, que responderam perguntas sobre seu consumo de vinho. A escolha de um produto específico para guiar a comparação teve o intuito exclusivo de evitar respostas demasiadamente genéricas. Assim, a pesquisa de campo poderia, da mesma forma, se referir a qualquer outra mercadoria. As respostas obtidas permitiram exemplificar diferenças de consumo entre as amostras dos dois países. Constatou-se, por exemplo, que brasileiros e portugueses reconhecem benefícios em comum no produto, embora não atribuam os mesmos significados a ele. O trabalho é relevante na medida em que as empresas têm interesse em conhecer profundamente o seu público-alvo, para oferecer produtos relevantes e alinhados com os seus valores. Nesse contexto, os aspectos culturais devem receber especial atenção, uma vez que ajudam a predeterminar o comportamento dos indivíduos.-
Descrição: dc.descriptionCulture shapes people's worldview and stands out among the variables that influence consumer behavior. As every country has its own culture, each nationality can associate a different meaning to the same product. The aim of the present work is to identify and describe aspects of the cultural influence on Brazilian and Portuguese university students' consumer behavior. A bibliographic review was carried out on two major topics: culture and consumer behavior. It enabled the understanding of important concepts, such as cultural relativism. In addition, a questionnaire was applied to upperlevel students from Brazil and Portugal, who answered questions about their wine consumption. The choice of a specific product to guide the comparison intended exclusively to avoid overly generic responses. Therefore, any other consumption good could have been chosen instead. The results exemplify consumption differences between the two samples. It was verified, for instance, that Brazilians and Portuguese recognize common benefits in the product, although they do not associate the same meanings to it. This assignment is relevant due to the companies' interest in understanding their target audience as deeply as possible, in order to offer relevant products that are aligned with its values. In this context, cultural aspects should receive special attention, as they help predetermining consumer behavior.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherNiterói-
Direitos: dc.rightsopenAccess-
Direitos: dc.rightsCC-BY-SA-
Palavras-chave: dc.subjectCultura-
Palavras-chave: dc.subjectRelativismo cultural-
Palavras-chave: dc.subjectNacionalidade-
Palavras-chave: dc.subjectComportamento do consumidor-
Palavras-chave: dc.subjectAdministração-
Palavras-chave: dc.subjectCulture-
Palavras-chave: dc.subjectCultural relativism-
Palavras-chave: dc.subjectNationality-
Palavras-chave: dc.subjectConsumer behavior-
Título: dc.titleDiferenças culturais aplicadas ao comportamento do consumidor: uma comparação entre Brasil e Portugal-
Tipo de arquivo: dc.typeTrabalho de conclusão de curso-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense - RiUFF

Não existem arquivos associados a este item.