Segmentação por coortes como ferramenta de marketing

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorAbegão, Luis Henrique-
Autor(es): dc.contributorSouza, Marco Antonio Ferreira de-
Autor(es): dc.contributorOliveira, Murilo Alvarenga-
Autor(es): dc.creatorOliveira, Nathália Farias Teixeira de-
Data de aceite: dc.date.accessioned2024-07-11T18:40:21Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2024-07-11T18:40:21Z-
Data de envio: dc.date.issued2018-06-15-
Data de envio: dc.date.issued2018-06-15-
Data de envio: dc.date.issued2008-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://app.uff.br/riuff/handle/1/6747-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/775168-
Descrição: dc.descriptionAs mudanças geradas no mundo globalizado criaram um mercado altamente competitivo e demandante de um atendimento mais individualizado aos consumidores. A todo tempo as organizações esforçam-se em desenvolver novas bases de segmentação para aumentar a eficácia em marketing. Este trabalho tem o objetivo de explorar o conceito de coorte como forma de segmentação de mercado em marketing, visto que o mesmo ainda é pouco explorado, sobretudo no Brasil. Os dados foram coletados por meio de pesquisa bibliográfica em livros, teses, dissertações e rede eletrônica (Internet). Esta ferramenta busca identificar grupos que passaram pelos mesmos eventos externos na sua fase de passagem para a maioridade, fase onde são mais influenciados na formação de valores, crenças e atitudes. As coortes em marketing não são medidas simplesmente por uma definição arbitrária de faixa etária, mas sim através da identificação de grupos que compartilham os mesmos valores. A segmentação por coortes envolve a segmentação demográfica, por idade, e psicográfica, referente aos valores. Isso porque em marketing a coorte só tem sentido se realmente compartilhar valores e crenças que delimitem diferenças de consumo entre os grupos distintos. Uma das principais limitações do estudo foi a escassez de fontes de consulta sobre o tema. Através deste trabalho pôde-se observar mais profundamente o tema, em busca de proposta para novos estudos-
Descrição: dc.descriptionThe changes created in the globalized world have created a highly competitive market and an applicant for more individualized service to consumers. Every time the organizations will endeavor to develop new bases of segmentation to increase efficiency in marketing. This paper aims to explore the concept of cohort as a form of market segmentation in marketing, since it is still little explored, particularly in Brazil. Data were collected through a literature search of books, theses, dissertations and electronic network (Internet) . This tool seeks to identify groups that passed by the same externaI events in its phase of transition to adulthood, stage where they are most influenced the formation of values, beliefs and attitudes. The cohorts in marketing measures are not simply by the definition of arbitrary age, but by identifying groups that share the same values. Targeting involves targeting demographic cohorts by age and psychographic referring to values. This is because the cohort in marketing makes sense only if we share values and beliefs that define differences in consumption between the different groups. A major limitation of the study was the scarcity of sources of advice on the subject. Through this work we could see the issue more deeply in search of a proposal for new studies-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Direitos: dc.rightsOpen Access-
Direitos: dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/-
Direitos: dc.rightsCC-BY-SA-
Palavras-chave: dc.subjectCoortes-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing-
Palavras-chave: dc.subjectSegmentação-
Palavras-chave: dc.subjectAnálise de coorte-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing-
Palavras-chave: dc.subjectMercado-
Palavras-chave: dc.subjectCohort-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing-
Palavras-chave: dc.subjectSegmentation-
Título: dc.titleSegmentação por coortes como ferramenta de marketing-
Tipo de arquivo: dc.typeTrabalho de conclusão de curso-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense - RiUFF

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