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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Martins, Carlos José Vieira | - |
Autor(es): dc.contributor | Siqueira, José Ricardo Maia de | - |
Autor(es): dc.contributor | Abegão, Luís Henrique | - |
Autor(es): dc.creator | Aguiar, Danieli Lamon de | - |
Autor(es): dc.creator | Moura, Letícia Martins | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2024-07-11T18:39:24Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2024-07-11T18:39:24Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2021-04-14 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2021-04-14 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://app.uff.br/riuff/handle/1/21668 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/774832 | - |
Descrição: dc.description | Nas últimas décadas, o mercado do café tem passado por grandes transformações e aliado às exigências dos consumidores no que se refere a praticidade e qualidade, foi desenvolvido o café em cápsula, uma nova forma de consumo para esta bebida. A partir deste enfoque, o objetivo deste estudo é analisar as características do posicionamento de marketing de duas grandes marcas de distribuição de bebidas em cápsulas: Nespresso, devido ao seu alto padrão como café gourmet, e a Dolce Gusto, devido a sua distribuição multibebidas, ambas da multinacional suíça Nestlé. Diante disso, este trabalho foi realizado a partir de uma pesquisa bibliográfica e coleta de dados, pelo fato de já existir um conjunto de materiais escritos disponíveis e, com base nessas informações, pode-se perceber diferenças significativas entre ambas as marcas, tais como variedade de bebidas, aspectos de sustentabilidade e reciclagem, nível de serviço, distribuição dos produtos e publicidade. De maneira geral, foi observado que a proposta da Nescafé Dolce Gusto é atender a um público que busca diversidade de bebidas e, por outro lado, a da Nespresso é atender a um nicho de mercado específico que considera importante os fatores de qualidade e de serviço | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Idioma: dc.language | pt_BR | - |
Direitos: dc.rights | Open Access | - |
Direitos: dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | - |
Direitos: dc.rights | CC-BY-SA | - |
Palavras-chave: dc.subject | Bebidas em cápsulas | - |
Palavras-chave: dc.subject | Posicionamento de marketing | - |
Palavras-chave: dc.subject | Qualidade | - |
Palavras-chave: dc.subject | Nicho de mercado | - |
Palavras-chave: dc.subject | Café | - |
Palavras-chave: dc.subject | Nestlé | - |
Título: dc.title | Nespresso e Nescafé Dolce Gusto: um estudo sobre o posicionamento destas marcas no mercado de bebidas em cápsulas | - |
Tipo de arquivo: dc.type | Trabalho de conclusão de curso | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense - RiUFF |
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