A cidade transformada em marca: investimento simbólico no projeto rio 2016 e suas estratégias urbanas

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorGarcía, Fernanda Ester Sánchez-
Autor(es): dc.contributorBienenstein, Glauco-
Autor(es): dc.contributorLima Júnior, Pedro Novais de-
Autor(es): dc.contributorBroudehoux, Anne-Marie-
Autor(es): dc.creatorGomes, Talitha Borges Martins-
Data de aceite: dc.date.accessioned2024-07-11T18:36:27Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2024-07-11T18:36:27Z-
Data de envio: dc.date.issued2021-12-08-
Data de envio: dc.date.issued2021-12-08-
Data de envio: dc.date.issued2012-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://app.uff.br/riuff/handle/1/23859-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/773816-
Descrição: dc.descriptionNo contexto de transformação da metrópole do Rio de Janeiro em cidade-sede dos Jogos Olímpicos de 2016, emerge como ação importante, na perspectiva dos atores vinculados ao Projeto Olímpico (governamentais, privados e agências internacionais), a produção de uma marca que, simultaneamente, “venda a cultura” e passe uma imagem “arrojada e positiva da cidade”. Ao reconhecer a utilização do megaevento como instrumento de reinserção das cidades em um mercado mundial, expandindo domínios para além da arena esportiva, este trabalho busca identificar os elementos constituintes das imagens- síntese da cidade que configuram e constroem a marca "Rio 2016". Sob a hipótese de que o projeto de implementação dos Jogos Olímpicos se utiliza diretamente da produção de uma imagem de marca como instrumento simbólico e político decisivo, que condiciona e determina dinâmicas e processos de apropriação da cidade, é discutida a importância da economia simbólica e seus instrumentos para a produção da cidade-marca. Primeiramente, é apresentado o plano de análise adotado por meio do diálogo entre autores que abordam o marketing de cidade e a criação de imagens, mostrando como a esfera cultural adquire centralidade no modelo de cidade vigente, pautada no “empresariamento urbano” e de que forma o megaevento emerge como instrumento potencializador da renovação de imagens da cidade nas diferentes escalas. Em seguida são avaliados alguns atores e processos relevantes para o entendimento da transformação do Rio de Janeiro em Cidade Olímpica que, após diversas candidaturas frustradas, seguem as diretrizes do planejamento estratégico e se apoiam em um forte investimento simbólico, divulgando imagens-síntese já consolidadas e outras inéditas, como “cidade com vocação esportiva” ou “pronta para receber” investimentos e turistas. Tal combinação visa imprimir confiabilidade ao Projeto Olímpico e ao que é anunciado como um “novo momento” para a cidade do Rio de Janeiro. Por fim, a partir da identificação dos principais projetos e ações urbanas divulgadas como motores da construção da Cidade Olímpica são analisados, por meio de matrizes e questões orientadoras, os discursos que acompanham tais intervenções, identificando o investimento simbólico neles depositado bem como as principais imagens-síntese das quais se lança mão para produzir a marca “Rio 2016”. Busca-se, efetivamente, compreender a relação entre a produção de imagem e as operações de ordenamento territorial em curso. Assim, pretende-se contribuir para a ampliação do debate em relação às atuais dinâmicas urbanas na cidade do Rio de Janeiro no que diz respeito à construção do projeto “Rio Cidade Olímpica” e seus efeitos nas diversas dimensões da vida urbana.-
Descrição: dc.descriptionThis research analyses the transformation of the metropolis of Rio de Janeiro as the host city of the 2016 Olympic Games, focusing on the production of a brand by various actors related to the Olympic Project (governmental, private and international agencies). This brand simultaneously “sells culture” and “creates a positive image of the city”. By recognizing mega-events as instruments used to (re)integrate cities into the global market, this work seeks to identify which elements were selected as part of the “synthesized images” of the city that configure the “Rio 2016” brand. Under the hypothesis that the implementation of the Olympic Games produces a brand as a decisive political and symbolic instrument that shapes and determines urban dynamics, we discuss the importance of the symbolic economy and its various deployments. The first chapter presents a dialogue between authors who address the marketing of the city and the creation of images. The analysis shows how culture takes centrality in a city-marketing strategy that is based on "urban entrepreneurialism" and how the mega-event emerges as an instrument of renovation of city images at different scales. In order to show this as a historically continuous process, we measure relevant actors and processes to explain the transformation of Rio de Janeiro into an Olympic City, after numerous unsuccessful applications. The winning candidature followed the guidelines of “strategic planning” and was supported by a strong symbolic investment that advertises a “new moment” for the city of Rio de Janeiro. Finally, the discourses that accompany the main urban projects and interventions are analyzed, identifying the symbolic investment and the most important “synthesized images” which are producing the "Rio 2016" Brand. The work aims understand the relation between image production and the territorial plan in progress. Thus, we expand the debate about the current urban dynamics in the city of Rio de Janeiro, with emphasis on the construction of the project "Rio Olympic City" and its effects on various dimensions of urban life.-
Descrição: dc.description178 f.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherNiterói-
Direitos: dc.rightsOpen Access-
Direitos: dc.rightsCC-BY-SA-
Palavras-chave: dc.subjectCidade-marca-
Palavras-chave: dc.subjectDisputas simbólicas-
Palavras-chave: dc.subjectImagens-síntese-
Palavras-chave: dc.subjectImaginários urbanos-
Palavras-chave: dc.subjectJogos Olímpicos de 2016-
Palavras-chave: dc.subjectRio de Janeiro-
Palavras-chave: dc.subjectEspaço urbano-
Palavras-chave: dc.subjectRenovação urbana-
Palavras-chave: dc.subjectJogos Olímpicos Rio de Janeiro, RJ 2016-
Palavras-chave: dc.subjectCity-brand-
Palavras-chave: dc.subjectSymbolic dispute-
Palavras-chave: dc.subjectSynthetic images-
Palavras-chave: dc.subjectUrban imaginaries-
Palavras-chave: dc.subject2016 Olympic Games-
Palavras-chave: dc.subjectRio de Janeiro-
Título: dc.titleA cidade transformada em marca: investimento simbólico no projeto rio 2016 e suas estratégias urbanas-
Tipo de arquivo: dc.typeDissertação-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense - RiUFF

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