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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Abegão, Luis Henrique | - |
Autor(es): dc.contributor | Martins, Carlos José Vieira | - |
Autor(es): dc.contributor | Andrade, Lúcio Pereira de | - |
Autor(es): dc.creator | Nunes, Ingrid Almeida | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2024-07-11T17:28:40Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2024-07-11T17:28:40Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018-09-21 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018-09-21 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2016 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://app.uff.br/riuff/handle/1/7638 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/751094 | - |
Descrição: dc.description | A presente pesquisa tem por objetivo verificar a importância da promoção de eventos esportivos no fortalecimento do relacionamento da marca com o público-alvo. A marca em questão é a Red Bull, pioneira no segmento de bebidas energéticas. Além de ser conhecida por seu único produto, é também referência em marketing. Isso se deve, sobretudo, ao fato de promover grandes eventos esportivos que instigam a mídia e geram novas experiências, emoções e sensações ao público. Para os fins desta pesquisa, três conceitos do marketing, relevantes nos dias atuais, são abordados: o Marketing Esportivo, o Marketing de Relacionamento e o Marketing Experencial. A pesquisa de campo foi realizada durante um evento de Rugby universitário promovido pela Red Bull, por meio de um questionário semi-estruturado aplicado junto a um grupo de participantes do evento. A partir da análise das respostas dos entrevistados buscou-se descobrir se a experiência proporcionada pelos eventos esportivos é relevante no fortalecimento da relação público-marca, o que pode ser constatado devido ao sucesso da marca e dos eventos que promove, à crescente quantidade das vendas do produto (segundo dados do site Redbull.com) e ao elevado nível de fidelização dos consumidores, o qual constata-se na presente pesquisa | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | image/jpeg | - |
Idioma: dc.language | pt_BR | - |
Direitos: dc.rights | Open Access | - |
Direitos: dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | - |
Direitos: dc.rights | CC-BY-SA | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing esportivo | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing de relacionamento | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing experencial | - |
Palavras-chave: dc.subject | Red Bull | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing esportivo | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing de relacionamento | - |
Palavras-chave: dc.subject | Promoção de eventos especiais | - |
Título: dc.title | A promoção de eventos esportivos como estratégia de marketing para fortalecimento do relacionamento do público-alvo com a marca: o caso da Red Bull | - |
Tipo de arquivo: dc.type | Trabalho de conclusão de curso | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense - RiUFF |
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