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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Niada, Aurea Cristina Magalhães | - |
Autor(es): dc.contributor | Nascimento, Thiago Cavalcante | - |
Autor(es): dc.contributor | Mazo, Miriam Stolses | - |
Autor(es): dc.contributor | Niada, Aurea Cristina Magalhães | - |
Autor(es): dc.creator | Medeiros, Ana Paula Sprada de | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2022-02-21T22:01:19Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2022-02-21T22:01:19Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2020-11-10 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2020-11-10 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2015-06-26 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7553 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/666058 | - |
Descrição: dc.description | O objetivo principal do trabalho é compreender qual o efeito da apresentação de marcas consideradas incongruentes com o perfil da blogueira na avaliação do produto e intenção de compra das usuárias do blog, verificando se a incongruência percebida influencia ou não a intenção de compra, e qual o impacto nas atitudes em relação ao produto apresentado. O endosso de celebridade em propaganda consiste em influenciar positivamente o comportamento do consumidor em relação ao produto que está sendo anunciado. Fatores como credibilidade e atratividade da fonte são pontos importantes para a eficácia do endosso, que pode ser afetado por uma incongruência entre produto e/ou marca e endossante. A coleta dos dados primários ocorreu por meio de aplicação de um questionário estruturado com seguidoras e não seguidoras dos blogs de moda e beleza. Dessa forma, essa pesquisa visa contribuir para o entendimento do marketing digital, do endosso de celebridades e quais os efeitos causados no comportamento de compra do consumidor. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Idioma: dc.language | pt_BR | - |
Publicador: dc.publisher | Universidade Tecnológica Federal do Paraná | - |
Publicador: dc.publisher | Curitiba | - |
Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
Publicador: dc.publisher | Departamento Acadêmico de Gestão e Economia | - |
Publicador: dc.publisher | Administração | - |
Publicador: dc.publisher | UTFPR | - |
Direitos: dc.rights | openAccess | - |
Palavras-chave: dc.subject | Blogs - Influência | - |
Palavras-chave: dc.subject | Compras - Influência | - |
Palavras-chave: dc.subject | Anúncios - Marca de produtos | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing | - |
Palavras-chave: dc.subject | Blogs - Influence | - |
Palavras-chave: dc.subject | Shopping - Influence | - |
Palavras-chave: dc.subject | Advertising - Brand name products | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing | - |
Palavras-chave: dc.subject | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO | - |
Título: dc.title | A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto | - |
Tipo de arquivo: dc.type | livro digital | - |
Aparece nas coleções: | Repositorio Institucional da UTFPR - RIUT |
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