Influência da cocriação na intenção de compra de consumidores que não participam da cocriação

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Autor(es): dc.contributorNiada, Aurea Cristina Magalhães-
Autor(es): dc.contributorNiada, Aurea Cristina Magalhães-
Autor(es): dc.contributorNascimento, Thiago Cavalcante-
Autor(es): dc.contributorMazo, Miriam Stolses-
Autor(es): dc.creatorBortolini, Luciane Vizzotto-
Data de aceite: dc.date.accessioned2022-02-21T21:28:21Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2022-02-21T21:28:21Z-
Data de envio: dc.date.issued2020-11-10-
Data de envio: dc.date.issued2020-11-10-
Data de envio: dc.date.issued2015-11-20-
Fonte completa do material: dc.identifierhttp://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7521-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/653335-
Descrição: dc.descriptionThis paper proposes to investigate how consumers who do not participate in cocreation respond in relation to the intention of buying when new products from familiar and unfamiliar brands are co-created by consumers, checking for differences between the groups. The co-creation is a process in which the consumer and the company interact, sharing information and integrating resources to create value. Recent research has shown various effects that the co-creation brings to consumers who participated, however, little is known about the perception of consumers who do not participate in co-creation process, mainly related to purchase intentions and familiarity with the brand. Two experimental studies, one for familiar and another for unfamiliar brand were performed. The study design was a single factor, characterized by two groups (co-created product vs. non co-created product). The results showed that the co-creation does not affect the purchase intent of non participating consumers on familiar brand. But in unfamiliar brands, the co-creation of product influences the intention of buying it unfavourably.-
Descrição: dc.descriptionEste trabalho investiga como os consumidores que não participam da cocriação respondem em relação à intenção de compra quando novos produtos de marcas familiares e não familiares são cocriados por consumidores, verificando se há diferenças entre os grupos analisados. A cocriação é um processo na qual o consumidor e a empresa interagem, compartilhando informações e integrando recursos para criação de valor. Pesquisas recentes mostraram vários efeitos que a cocriação traz para os consumidores que participaram dela, porém, pouco se sabe sobre a percepção de consumidores que não participam do processo de cocrição, principalmente relacionadas às intenções de compra e familiaridade com a marca. Foram realizados dois estudos experimentais, um para a marca familiar e outro para a marca não familiar. O delineamento da pesquisa foi de um único fator, caracterizado por dois grupos (produto cocriado vs. produto não cocriado). Os resultados apontaram que a cocrição não afeta a intenção de compra de consumidores não participantes em marca familiar. Porém em marcas não familiares, a cocriação de produto influencia a intenção de compra, sendo desfavorável.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherUniversidade Tecnológica Federal do Paraná-
Publicador: dc.publisherCuritiba-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Publicador: dc.publisherCurso de Bacharelado em Administração-
Publicador: dc.publisherUTFPR-
Direitos: dc.rightsopenAccess-
Palavras-chave: dc.subjectProdutos novos-
Palavras-chave: dc.subjectConsumidores-
Palavras-chave: dc.subjectComportamento do consumidor-
Palavras-chave: dc.subjectConvivência-
Palavras-chave: dc.subjectMarca de produtos-
Palavras-chave: dc.subjectNew products-
Palavras-chave: dc.subjectConsumers-
Palavras-chave: dc.subjectConsumer behavior-
Palavras-chave: dc.subjectFellowship-
Palavras-chave: dc.subjectBrand name products-
Palavras-chave: dc.subjectCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO-
Título: dc.titleInfluência da cocriação na intenção de compra de consumidores que não participam da cocriação-
Título: dc.titleCo-creation of influence on consumer purchase intent what not participate in co-creation-
Tipo de arquivo: dc.typelivro digital-
Aparece nas coleções:Repositorio Institucional da UTFPR - RIUT

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