Conceitos comportamentais em filme de propaganda : aplicação de técnicas que descrevem a mensagem persuasiva

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Autor(es): dc.creatorPorto, Rafael Barreiros-
Data de aceite: dc.date.accessioned2021-10-14T18:37:57Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2021-10-14T18:37:57Z-
Data de envio: dc.date.issued2016-10-19-
Data de envio: dc.date.issued2016-10-19-
Data de envio: dc.date.issued2011-07-
Fonte completa do material: dc.identifierhttp://repositorio.unb.br/handle/10482/21592-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/636273-
Descrição: dc.descriptionIndivíduos são expostos freqüentemente a vídeos mercadológicos. Eles podem ilustrar situações de consumo e persuadir telespectadores a adotar comportamentos em prol do emissor da mensagem. Mas a compreensão funcional da mensagem persuasiva em termos comportamentais é escassa na literatura. A pesquisa visou demonstrar conceitos comportamentais presentes em um comercial veiculado em mídia de massa. Fez uso de técnicas que descrevem imagens em movimento. Empregou-se análise categorial, com classificação das cenas, e análise retórica, com demonstração das estases e cânones persuasivos. Os resultados demonstram que há 11 conceitos comportamentais no filme, mas há apenas dois tipos de estases retóricos com cinco cânones. As categorias demonstram que há presença de punição e reforço em uma cadeia de precorrente/corrente e a análise retórica aponta que há mandos e tatos distorcidos. Os resultados demonstram que analistas do comportamento podem usar estas técnicas para investigar a influência de conteúdo de filmes em mercados consumidores. ______________________________________________________________________________________________ ABSTRACT-
Descrição: dc.descriptionIndividuals are frequently exposed to marketing videos. They can illustrate consumption situations and persuade viewers to adopt behaviors on behalf of the message sender. But the functional understanding of the persuasive message in behavioral terms is scarce in the literature. The research aims to demonstrate behavioral concepts present in an advertising video broadcasted in mass media. It used methods to describe moving images. The research employed categorical analysis, classifying scenes, and rhetorical analysis, with demonstration of stasis and persuasive canons. The results show that there are 11 behavioral concepts in the advertising, but there are only two kinds of rhetorical stasis with five canons. The categories show that there is presence of reinforcement and punishment in a chain precurrent/current and the rhetorical analysis shows that there are mands and distorted tacts. The results show that behavior analysts can use these techniques to investigate the influence of movie content in consumer markets. ______________________________________________________________________________________________ RESUMEN-
Descrição: dc.descriptionLos individuos están expuestos con frecuencia a los videos de marketing. Ellos pueden ilustrar las situaciones de consumo y persuadir a los espectadores a adoptar comportamientos en nombre del remitente del mensaje. Pero, la interpretación funcional del mensaje persuasivo en términos de comportamiento es escasa en la literatura. El objetivo de la investigación fue demostrar los conceptos del comportamiento presentes en una película comercial difundida en los medios de comunicación. Se utilizaron métodos para describir las imágenes en movimiento. Se utilizó el análisis categórico, con la clasificación de las escenas, y el análisis retórico, con la demostración de la estasis y cánones persuasiva. Los resultados muestran que hay 11 conceptos de comportamiento en la película, pero sólo hay dos tipos de estasis retórica, con cinco cánones. Las categorías muestran que hay presencia de refuerzo como el castigo en una cadena de precurrentes/currente y el análisis retórico muestra que hay mandos y tacto distorsionado. Los resultados muestran que los analistas del comportamiento pueden utilizar estas técnicas para investigar la influencia del contenido de películas en los mercados de consumo.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Publicador: dc.publisherPrograma de Pós-graduação em Psicologia, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul-
Direitos: dc.rightsAcesso Aberto-
Direitos: dc.rightsPsico - Declaração de Direito Autoral: ... Todo conteúdo deste periódico, exceto quando especificado diferentemente, está registrado sob uma licença Creative Commons do tipo atribuição (CC BY), que permite uso irrestrito, distribuição e reprodução em qualquer meio, desde que a publicação original seja corretamente citada. Fonte: http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistapsico/about/submissions#copyrightNotice. Acesso em: 18 out. 2016.-
Palavras-chave: dc.subjectRetórica-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing-
Palavras-chave: dc.subjectConceitos-
Palavras-chave: dc.subjectComportamento-
Título: dc.titleConceitos comportamentais em filme de propaganda : aplicação de técnicas que descrevem a mensagem persuasiva-
Título: dc.titleBehavioral concepts in advertising video : application of techniques that describe the persuasive message-
Título: dc.titleConceptos del comportamiento en película de propaganda : aplicación de técnicas para describir el mensaje persuasivo-
Tipo de arquivo: dc.typelivro digital-
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