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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Silva, Maclovia Corrêa da | - |
| Autor(es): dc.contributor | https://orcid.org/0000-0003-4506-1985 | - |
| Autor(es): dc.contributor | https://lattes.cnpq.br/4788942963485328 | - |
| Autor(es): dc.contributor | Pimentel, Gabriella Hauber | - |
| Autor(es): dc.contributor | https://orcid.org/0000-0001-6848-2518 | - |
| Autor(es): dc.contributor | https://lattes.cnpq.br/8004129695354037 | - |
| Autor(es): dc.contributor | Silva, Maclovia Corrêa da | - |
| Autor(es): dc.contributor | https://orcid.org/0000-0003-4506-1985 | - |
| Autor(es): dc.contributor | https://lattes.cnpq.br/4788942963485328 | - |
| Autor(es): dc.contributor | Limont, Marcelo | - |
| Autor(es): dc.contributor | https://orcid.org/0000-0002-3400-9738 | - |
| Autor(es): dc.contributor | http://lattes.cnpq.br/0375425834139947 | - |
| Autor(es): dc.creator | Delmonego, Karine | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-08-11T10:52:43Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-08-11T10:52:43Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-09-05 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-09-05 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-05-28 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/38232 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1183878 | - |
| Descrição: dc.description | This study investigates the relationship between sustainable development and the advertising strategies of the Natura brand cosmetics. It examines how Natura employs advertising discourse to aligning its principles and values with the Global Compact commitements. The research focuses on how the Natura brand cosmetics conceptualizes and represents sustainable development in both institutional documents and promotional content. Methodologically, it adopts a qualitative approach, analyzing Instagram posts from 2022 that addressed socio-environmental goals, along with data from Natura &Co’s 2022 Integrated Report. The analysis considers historical and cultural aspects of advertising communication, tracing the brand’s trajectory and its thematic choices. Findings indicate that Natura’s advertising and annual reporting demonstrate consistent alignment with the objectives of the UN 2030 Agenda, incorporating these goals into brand narratives. However, sales-oriented messages frequently rely on symbolic references already established in media culture, such as the Amazon rainforest, festive occasions, ocean pollution, climate change, and improper waste disposal. These recurring icons serve to reinforce the association between socio-environmental values and the cosmetics being marketed. The study concludes that, although the Natura cosmetics brand integrates sustainability discourse into its communication strategies, it does só in a way that maintains strong ties to consumer appeal, while articulating it with messages of conscious use and reduced environmental impact. | - |
| Descrição: dc.description | Este estudo investiga a relação entre o desenvolvimento sustentável e as estratégias publicitárias da marca de cosméticos Natura. Examina como a Natura emprega o discurso publicitário para alinhar seus princípios e valores aos compromissos do Pacto Global. A pesquisa concentra-se em como a marca de cosméticos Natura conceitua e representa o desenvolvimento sustentável tanto em documentos institucionais quanto em conteúdos promocionais. Metodologicamente, adota uma abordagem qualitativa, analisando postagens no Instagram de 2022 que abordaram metas socioambientais, juntamente com dados do Relatório Integrado Natura &Co de 2022. A análise considera aspectos históricos e culturais da comunicação publicitária, traçando a trajetória da marca e suas escolhas temáticas. Os resultados indicam que a publicidade e o relatório anual da Natura demonstram alinhamento consistente com os objetivos da Agenda 2030 da ONU, incorporando essas metas às narrativas da marca. No entanto, as mensagens voltadas para as vendas frequentemente recorrem a referências simbólicas já consolidadas na cultura midiática, como a Floresta Amazônica, datas comemorativas, poluição dos oceanos, mudanças climáticas e descarte inadequado de resíduos. Esses ícones recorrentes servem para reforçar a associação entre valores socioambientais e os cosméticos comercializados. O estudo conclui que, embora a marca de cosméticos Natura integre o discurso da sustentabilidade em suas estratégias de comunicação, o faz de modo a manter fortes vínculos com o apelo ao consumo, articulando-o com mensagens de uso consciente e redução de impactos ambientais. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Universidade Tecnológica Federal do Paraná | - |
| Publicador: dc.publisher | Curitiba | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Publicador: dc.publisher | Programa de Pós-Graduação em Tecnologia e Sociedade | - |
| Publicador: dc.publisher | UTFPR | - |
| Direitos: dc.rights | openAccess | - |
| Direitos: dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Cosméticos - Indústria | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Desenvolvimento sustentável | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Instagram (Rede social on-line) | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade industrial - Aspectos ambientais | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Campanhas publicitárias | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Natura (Firma) | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Cosmetics industry | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Sustainable development | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Instagram (Electronic resource) | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Industrial publicity - Environmental aspects | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Advertising campaigns | - |
| Palavras-chave: dc.subject | CNPQ::CIENCIAS HUMANAS | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Sociais e Humanidades | - |
| Título: dc.title | Desenvolvimento sustentável e publicidade de cosméticos: a marca Natura | - |
| Título: dc.title | Sustainable development and cosmetics advertising: the Natura brand | - |
| Tipo de arquivo: dc.type | livro digital | - |
| Aparece nas coleções: | Repositorio Institucional da UTFPR - RIUT | |
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