Da tela ao prato: influenciadores digitais como mediadores da comunicação de marcas alimentícias

Registro completo de metadados
MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorCanavez, Leonardo Simões-
Autor(es): dc.creatorDamasceno, Júlia de Oliveira-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:40:15Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:40:15Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13471-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1177874-
Descrição: dc.descriptionEste trabalho tem como objetivo analisar o papel dos influenciadores digitais na comunicação entre marcas alimentícias e consumidores, tendo como objeto de estudo a campanha de divulgação da Krispy Kreme no Brasil realizada pelo Canal dos Caçadores. O objetivo é compreender como a atuação dos influenciadores Juliana Venâncio e Paulo Fraga contribui para a construção de experiências de marca e para o fortalecimento da relação simbólica entre público e produto. A pesquisa utiliza abordagem qualitativa, com análise de conteúdo dos vídeos e publicações feitas nas redes sociais durante a campanha. Os resultados indicam que a autenticidade, o humor e a identificação afetiva presentes nas narrativas do casal são elementos fundamentais para gerar engajamento e credibilidade, transformando a comunicação publicitária em uma experiência de consumo mais próxima, emocional e participativa.-
Descrição: dc.description55 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectInfluenciadores digitais-
Palavras-chave: dc.subjectComunicação de marca-
Palavras-chave: dc.subjectConsumo de experiências-
Palavras-chave: dc.subjectKrispy Kreme-
Palavras-chave: dc.subjectCanal dos Caçadores-
Título: dc.titleDa tela ao prato: influenciadores digitais como mediadores da comunicação de marcas alimentícias-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

Não existem arquivos associados a este item.