Da intimidade ao capital algorítmico: análise discursiva da maternidade performada como ativo de negócio na economia da atenção

Registro completo de metadados
MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorAragão, Stella Arantes-
Autor(es): dc.creatorMata, Gabriele Justo da-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:40:10Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:40:10Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13478-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1177842-
Descrição: dc.descriptionEste trabalho tem como objetivo analisar como a performance da primeira gestação da influenciadora Viih Tube no Instagram constitui uma estratégia de personal branding baseada em uma narrativa de vulnerabilidade e identificação, convertendo a experiência íntima da maternidade em capital simbólico e comercial. Em um contexto de economia da atenção e cultura da exposição, a intimidade torna-se um recurso central para o engajamento e a monetização da imagem pública. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, ancorada na Análise do Discurso Crítica (ADC) e no conceito de tecnodiscursos, com base teórica em autores como Norman Fairclough, Erving, Pierre Bourdieu, Byung-Chul Han, Yves Citton e Oprea. O estudo de caso único foi analisado por meio de quatro eixos centrais: estrutura narrativa, construção de autenticidade, mercantilização da intimidade e mediação tecnodiscursiva do Instagram. A análise longitudinal de nove publicações selecionadas permitiu identificar como a influenciadora constrói uma persona de “mãe real” por meio de uma vulnerabilidade performática, utilizando recursos como tom confessional, estética, desglamourização e enquadramentos emotivos. A narrativa seriada da gestação é estrategicamente roteirizada para fabricar proximidade e confiança, potencializando o vínculo afetivo com a audiência e abrindo novas frentes de monetização. Conclui-se que a exposição da gestação por Viih Tube não é um registro espontâneo, mas uma performance tecnologicamente mediada e comercialmente orientada, que reforça a lógica do marketing de influência e a transformação da experiência íntima em commodity na era digital.-
Descrição: dc.description59 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectPersonal branding-
Palavras-chave: dc.subjectMaternidade digital-
Palavras-chave: dc.subjectInstagram-
Palavras-chave: dc.subjectEconomia da atenção-
Palavras-chave: dc.subjectTecnodiscurso-
Título: dc.titleDa intimidade ao capital algorítmico: análise discursiva da maternidade performada como ativo de negócio na economia da atenção-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

Não existem arquivos associados a este item.