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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Aragão, Stella Arantes | - |
| Autor(es): dc.creator | Mata, Gabriele Justo da | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:40:10Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:40:10Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13478 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1177842 | - |
| Descrição: dc.description | Este trabalho tem como objetivo analisar como a performance da primeira gestação da influenciadora Viih Tube no Instagram constitui uma estratégia de personal branding baseada em uma narrativa de vulnerabilidade e identificação, convertendo a experiência íntima da maternidade em capital simbólico e comercial. Em um contexto de economia da atenção e cultura da exposição, a intimidade torna-se um recurso central para o engajamento e a monetização da imagem pública. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, ancorada na Análise do Discurso Crítica (ADC) e no conceito de tecnodiscursos, com base teórica em autores como Norman Fairclough, Erving, Pierre Bourdieu, Byung-Chul Han, Yves Citton e Oprea. O estudo de caso único foi analisado por meio de quatro eixos centrais: estrutura narrativa, construção de autenticidade, mercantilização da intimidade e mediação tecnodiscursiva do Instagram. A análise longitudinal de nove publicações selecionadas permitiu identificar como a influenciadora constrói uma persona de “mãe real” por meio de uma vulnerabilidade performática, utilizando recursos como tom confessional, estética, desglamourização e enquadramentos emotivos. A narrativa seriada da gestação é estrategicamente roteirizada para fabricar proximidade e confiança, potencializando o vínculo afetivo com a audiência e abrindo novas frentes de monetização. Conclui-se que a exposição da gestação por Viih Tube não é um registro espontâneo, mas uma performance tecnologicamente mediada e comercialmente orientada, que reforça a lógica do marketing de influência e a transformação da experiência íntima em commodity na era digital. | - |
| Descrição: dc.description | 59 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Personal branding | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Maternidade digital | - |
| Palavras-chave: dc.subject | - | |
| Palavras-chave: dc.subject | Economia da atenção | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Tecnodiscurso | - |
| Título: dc.title | Da intimidade ao capital algorítmico: análise discursiva da maternidade performada como ativo de negócio na economia da atenção | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
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