Marketing e sensações: o papel das experiências sensoriais na comunicação publicitária de marcas de luxo

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Autor(es): dc.contributorGonçalves, Douglas Baltazar-
Autor(es): dc.creatorPastore, Bruna Correa-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:39:33Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:39:33Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13502-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1177588-
Descrição: dc.descriptionO presente trabalho tem como objetivo analisar o papel das experiências sensoriais na comunicação publicitária de marcas de luxo, por meio do estudo de dois casos realizados em 2025 no Brasil: o Blue Box Café, da Tiffany & Co., em São Paulo, e a ativação do perfume Prada Paradoxe Flower, no Rio de Janeiro. O estudo investiga como estratégias de marketing sensorial e de experiência são utilizadas para criar conexões emocionais, reforçar a identidade das marcas e gerar valor simbólico para o consumidor. Foram analisados materiais oficiais das marcas, conteúdos em redes sociais, publicações jornalísticas e comunicados de imprensa, com base em procedimentos de pesquisa qualitativa e estudo de caso múltiplo. A fundamentação teórica apoia-se em autores de referência no marketing de luxo, consumo simbólico e marketing experiencial, como Kapferer e Bastien (2012), Lipovetsky e Roux (2005) e Schmitt (2011). O trabalho demonstra que as experiências sensoriais vão além da comunicação informativa, transformando campanhas em vivências imersivas que estimulam múltiplos sentidos e promovem vínculo afetivo e simbólico com os consumidores. Além disso, evidencia a importância do sensorial como ferramenta estratégica para marcas de luxo no contexto brasileiro, oferecendo subsídios para profissionais de comunicação e para a pesquisa acadêmica sobre o tema.-
Descrição: dc.description50 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing de luxo-
Palavras-chave: dc.subjectExperiência sensorial-
Palavras-chave: dc.subjectValor simbólico-
Palavras-chave: dc.subjectTiffany & Co.-
Palavras-chave: dc.subjectPrada-
Título: dc.titleMarketing e sensações: o papel das experiências sensoriais na comunicação publicitária de marcas de luxo-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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