
Atenção:
O eduCAPES é um repositório de objetos educacionais, não sendo responsável por materiais de terceiros submetidos na plataforma. O usuário assume ampla e total responsabilidade quanto à originalidade, à titularidade e ao conteúdo, citações de obras consultadas, referências e outros elementos que fazem parte do material que deseja submeter. Recomendamos que se reporte diretamente ao(s) autor(es), indicando qual parte do material foi considerada imprópria (cite página e parágrafo) e justificando sua denúncia.
Caso seja o autor original de algum material publicado indevidamente ou sem autorização, será necessário que se identifique informando nome completo, CPF e data de nascimento. Caso possua uma decisão judicial para retirada do material, solicitamos que informe o link de acesso ao documento, bem como quaisquer dados necessários ao acesso, no campo abaixo.
Todas as denúncias são sigilosas e sua identidade será preservada. Os campos nome e e-mail são de preenchimento opcional. Porém, ao deixar de informar seu e-mail, um possível retorno será inviabilizado e/ou sua denúncia poderá ser desconsiderada no caso de necessitar de informações complementares.
| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Gonçalves, Douglas Baltazar | - |
| Autor(es): dc.creator | Pastore, Bruna Correa | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:39:33Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:39:33Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13502 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1177588 | - |
| Descrição: dc.description | O presente trabalho tem como objetivo analisar o papel das experiências sensoriais na comunicação publicitária de marcas de luxo, por meio do estudo de dois casos realizados em 2025 no Brasil: o Blue Box Café, da Tiffany & Co., em São Paulo, e a ativação do perfume Prada Paradoxe Flower, no Rio de Janeiro. O estudo investiga como estratégias de marketing sensorial e de experiência são utilizadas para criar conexões emocionais, reforçar a identidade das marcas e gerar valor simbólico para o consumidor. Foram analisados materiais oficiais das marcas, conteúdos em redes sociais, publicações jornalísticas e comunicados de imprensa, com base em procedimentos de pesquisa qualitativa e estudo de caso múltiplo. A fundamentação teórica apoia-se em autores de referência no marketing de luxo, consumo simbólico e marketing experiencial, como Kapferer e Bastien (2012), Lipovetsky e Roux (2005) e Schmitt (2011). O trabalho demonstra que as experiências sensoriais vão além da comunicação informativa, transformando campanhas em vivências imersivas que estimulam múltiplos sentidos e promovem vínculo afetivo e simbólico com os consumidores. Além disso, evidencia a importância do sensorial como ferramenta estratégica para marcas de luxo no contexto brasileiro, oferecendo subsídios para profissionais de comunicação e para a pesquisa acadêmica sobre o tema. | - |
| Descrição: dc.description | 50 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing de luxo | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Experiência sensorial | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Valor simbólico | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Tiffany & Co. | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Prada | - |
| Título: dc.title | Marketing e sensações: o papel das experiências sensoriais na comunicação publicitária de marcas de luxo | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
O Portal eduCAPES é oferecido ao usuário, condicionado à aceitação dos termos, condições e avisos contidos aqui e sem modificações. A CAPES poderá modificar o conteúdo ou formato deste site ou acabar com a sua operação ou suas ferramentas a seu critério único e sem aviso prévio. Ao acessar este portal, você, usuário pessoa física ou jurídica, se declara compreender e aceitar as condições aqui estabelecidas, da seguinte forma: