O uso do estereótipo pela publicidade: os grupos periféricos nas produções da marca Lacoste Brasil

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorMoutinho, Afranio Teodoro-
Autor(es): dc.creatorManoel, Roberta Campos-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:38:33Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:38:33Z-
Data de envio: dc.date.issued2024-08-21-
Data de envio: dc.date.issued2024-08-21-
Data de envio: dc.date.issued2022-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/12957-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1177165-
Descrição: dc.descriptionOs estereótipos são formações de pré-conceitos realizados socialmente que levam em consideração para seu julgamento diversos parâmetros sociais, como classe econômica, raça, etnia e entre outros meios. Essas distinções sociais estão presentes em várias áreas e setores da sociedade como na publicidade, que por muitos anos seus personagens para ideação de campanhas e criação de desejo de compra para as pessoas esteve distante dos estereótipos de grupos periféricos. Essa separação se deve à forma como a sociedade mistifica os territórios periféricos e seus moradores, onde eles não eram aceitos como representantes de produtos ou marcas do mercado. O ponto principal deste trabalho foi reunir como são formados os grupos de estereótipos e como ele se apresenta na publicidade brasileira, e para isso foi utilizada a campanha da marca Lacoste Brasil, People Make Icons de 2022, que tem desmistificado esse padrão de separação dos grupos periféricos e realizado muitas ações utilizando os estereótipos de pessoas da comunidade e do mundo do funk/rap como representação de seu público e de seus consumidores. Como resultado final, foi realizada uma análise sobre a forma que esse grupo antes menosprezado socialmente se tornou uma estratégia de marca para uma empresa de luxo e como ela vem aplicando esse novo viés de campanhas para alcançar ainda mais engajamento com seu público.-
Descrição: dc.description48 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectLacoste Brasil-
Palavras-chave: dc.subjectEstereótipos periféricos-
Palavras-chave: dc.subjectMarcas pós-modernas-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Título: dc.titleO uso do estereótipo pela publicidade: os grupos periféricos nas produções da marca Lacoste Brasil-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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