Estratégias dos influenciadores no comportamento de compras dos consumidores no mercado de cosméticos

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Autor(es): dc.contributorCanavez, Leonardo Simões-
Autor(es): dc.creatorSouza, Sabrina Nunes-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:37:57Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:37:57Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13477-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1176927-
Descrição: dc.descriptionEste estudo analisa as estratégias de comunicação digital e as práticas de marketing de influenciadores empregadas por Bianca Andrade (Boca Rosa) e Mari Maria no mercado de cosméticos brasileiro, um setor que está em constante expansão e altamente competitivo. A pesquisa baseia-se na observação de que o marketing de influenciadores, impulsionado pelo uso intensivo de plataformas de mídia social como Instagram, YouTube e TikTok, desempenha um papel central na transformação do comportamento de compra dos consumidores. O estudo mostra que Bianca Andrade, ao iniciar sua carreira por meio de parcerias com empresas consolidadas como a Payot, alcançou rápido crescimento e expansão no mercado, atingindo receitas significativas. Em contraste, Mari Maria estruturou sua marca de forma independente, priorizando uma identidade visual única, inovação de produtos e controle completo sobre os processos de branding, o que resultou em reconhecimento e agregou valor ao setor, além de impactos notáveis nos lucros das empresas que se associaram a essas influenciadoras. A análise destaca que o sucesso de ambas as influenciadoras está diretamente relacionado ao uso estratégico de conteúdo visual, narrativas pessoais e campanhas publicitárias adaptadas às especificidades de cada plataforma digital, além da escolha intencional de cores e design como elementos de diferenciação competitiva, comparando ainda seus resultados com os de empresas multinacionais consolidada no mercado há mais de 50 anos. Conclui-se que as estratégias de Bianca Andrade e Mari Maria não apenas consolidaram suas marcas, mas também representam um marco na evolução da publicidade e do comércio eletrônico, confirmando a relevância do marketing de influenciadores na redefinição das práticas de consumo no setor de beleza contemporâneo.-
Descrição: dc.description82 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing de influência-
Palavras-chave: dc.subjectComunicação digital-
Palavras-chave: dc.subjectEstratégias de engajamento-
Palavras-chave: dc.subjectComportamento do consumidor-
Título: dc.titleEstratégias dos influenciadores no comportamento de compras dos consumidores no mercado de cosméticos-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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