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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Canavez, Leonardo Simões | - |
| Autor(es): dc.creator | Souza, Sabrina Nunes | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:37:57Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:37:57Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13477 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1176927 | - |
| Descrição: dc.description | Este estudo analisa as estratégias de comunicação digital e as práticas de marketing de influenciadores empregadas por Bianca Andrade (Boca Rosa) e Mari Maria no mercado de cosméticos brasileiro, um setor que está em constante expansão e altamente competitivo. A pesquisa baseia-se na observação de que o marketing de influenciadores, impulsionado pelo uso intensivo de plataformas de mídia social como Instagram, YouTube e TikTok, desempenha um papel central na transformação do comportamento de compra dos consumidores. O estudo mostra que Bianca Andrade, ao iniciar sua carreira por meio de parcerias com empresas consolidadas como a Payot, alcançou rápido crescimento e expansão no mercado, atingindo receitas significativas. Em contraste, Mari Maria estruturou sua marca de forma independente, priorizando uma identidade visual única, inovação de produtos e controle completo sobre os processos de branding, o que resultou em reconhecimento e agregou valor ao setor, além de impactos notáveis nos lucros das empresas que se associaram a essas influenciadoras. A análise destaca que o sucesso de ambas as influenciadoras está diretamente relacionado ao uso estratégico de conteúdo visual, narrativas pessoais e campanhas publicitárias adaptadas às especificidades de cada plataforma digital, além da escolha intencional de cores e design como elementos de diferenciação competitiva, comparando ainda seus resultados com os de empresas multinacionais consolidada no mercado há mais de 50 anos. Conclui-se que as estratégias de Bianca Andrade e Mari Maria não apenas consolidaram suas marcas, mas também representam um marco na evolução da publicidade e do comércio eletrônico, confirmando a relevância do marketing de influenciadores na redefinição das práticas de consumo no setor de beleza contemporâneo. | - |
| Descrição: dc.description | 82 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing de influência | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Comunicação digital | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Estratégias de engajamento | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Comportamento do consumidor | - |
| Título: dc.title | Estratégias dos influenciadores no comportamento de compras dos consumidores no mercado de cosméticos | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
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