Muito além do patrocínio: o branding esportivo como forma de capital simbólico na era Red Bull

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Autor(es): dc.contributorPinna, Aline da Fonseca-
Autor(es): dc.creatorFraga, Thais Juliano Fagundes-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:37:57Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:37:57Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13490-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1176926-
Descrição: dc.descriptionEm um cenário em que a cultura midiática redefine as formas de consumo e relacionamento com as marcas, compreender o papel simbólico que elas exercem na sociedade torna-se essencial. Mais do que produtos, as marcas contemporâneas se apresentam como narrativas que expressam valores, identidades e modos de vida, atuando como mediadoras culturais. Nesse contexto, o branding surge como estratégia comunicacional capaz de construir significados e consolidar vínculos afetivos entre marcas e públicos. Diante dessas abordagens, este trabalho tem como objetivo analisar a construção de valor simbólico das marcas contemporâneas a partir das estratégias de branding, com foco no estudo de caso da Red Bull. A pesquisa busca compreender de que maneira a marca transcende o produto energético e se consolida como um fenômeno cultural e comunicacional, articulando narrativas, experiências e significados que geram pertencimento e capital simbólico. Acredita-se que a marca Red Bull, desde o seu início, se destacou pelo uso de estratégias voltadas ao marketing de conteúdo, caracterizadas pela promoção da marca sem a necessidade de venda direta do produto. Nas últimas décadas, além de manter o patrocínio e a realização de eventos, a empresa ampliou suas ações ao investir na compra de equipes e times esportivos, adotando essa prática como uma forma de fortalecer sua presença no mercado e consolidar seu posicionamento. Para tanto, adotou-se uma metodologia qualitativa de caráter exploratório, baseada em revisão bibliográfica e análise documental de fontes teóricas e midiáticas. A fundamentação teórica apoia-se em autores como Pierre Bourdieu (2011), Philip Kotler (2012), Joe Pulizzi (2016) e Jean-Noël Kapferer (2012), que discutem os conceitos de capital simbólico, marketing de conteúdo e gestão de marcas. De modo geral, o estudo aponta que o branding contemporâneo ultrapassa a função promocional e se estabelece como prática cultural, em que a criação de experiências e universos simbólicos se torna central para o fortalecimento das marcas e de seus vínculos com o público.-
Descrição: dc.description43 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectBranding-
Palavras-chave: dc.subjectCapital simbólico-
Palavras-chave: dc.subjectExperiência de marca-
Palavras-chave: dc.subjectStorytelling-
Palavras-chave: dc.subjectRed Bull-
Título: dc.titleMuito além do patrocínio: o branding esportivo como forma de capital simbólico na era Red Bull-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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