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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Pinna, Aline da Fonseca | - |
| Autor(es): dc.creator | Fraga, Thais Juliano Fagundes | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:37:57Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:37:57Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13490 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1176926 | - |
| Descrição: dc.description | Em um cenário em que a cultura midiática redefine as formas de consumo e relacionamento com as marcas, compreender o papel simbólico que elas exercem na sociedade torna-se essencial. Mais do que produtos, as marcas contemporâneas se apresentam como narrativas que expressam valores, identidades e modos de vida, atuando como mediadoras culturais. Nesse contexto, o branding surge como estratégia comunicacional capaz de construir significados e consolidar vínculos afetivos entre marcas e públicos. Diante dessas abordagens, este trabalho tem como objetivo analisar a construção de valor simbólico das marcas contemporâneas a partir das estratégias de branding, com foco no estudo de caso da Red Bull. A pesquisa busca compreender de que maneira a marca transcende o produto energético e se consolida como um fenômeno cultural e comunicacional, articulando narrativas, experiências e significados que geram pertencimento e capital simbólico. Acredita-se que a marca Red Bull, desde o seu início, se destacou pelo uso de estratégias voltadas ao marketing de conteúdo, caracterizadas pela promoção da marca sem a necessidade de venda direta do produto. Nas últimas décadas, além de manter o patrocínio e a realização de eventos, a empresa ampliou suas ações ao investir na compra de equipes e times esportivos, adotando essa prática como uma forma de fortalecer sua presença no mercado e consolidar seu posicionamento. Para tanto, adotou-se uma metodologia qualitativa de caráter exploratório, baseada em revisão bibliográfica e análise documental de fontes teóricas e midiáticas. A fundamentação teórica apoia-se em autores como Pierre Bourdieu (2011), Philip Kotler (2012), Joe Pulizzi (2016) e Jean-Noël Kapferer (2012), que discutem os conceitos de capital simbólico, marketing de conteúdo e gestão de marcas. De modo geral, o estudo aponta que o branding contemporâneo ultrapassa a função promocional e se estabelece como prática cultural, em que a criação de experiências e universos simbólicos se torna central para o fortalecimento das marcas e de seus vínculos com o público. | - |
| Descrição: dc.description | 43 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Branding | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Capital simbólico | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Experiência de marca | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Storytelling | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Red Bull | - |
| Título: dc.title | Muito além do patrocínio: o branding esportivo como forma de capital simbólico na era Red Bull | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
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