Nike e esporte: uma análise de caso de como a marca usa superação como artifício publicitário

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Autor(es): dc.contributorSilva, Heitor da Luz-
Autor(es): dc.creatorSilva, Leonardo Leite da-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:37:29Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:37:29Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13495-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1176738-
Descrição: dc.descriptionO trabalho tem como objetivo analisar de que forma a marca Nike utiliza o conceito de superação como artifício publicitário em suas campanhas audiovisuais voltadas para o público brasileiro. Assim, a pesquisa parte de fundamentos teóricos sobre cultura do consumo, marketing emocional e análise do discurso, buscando compreender como a publicidade se apropria de valores sociais e simbólicos para gerar identificação com o consumidor. A partir de estudos de autores como Bauman, Lipovetsky, Kotler e Fiorin, o trabalho discute a relação entre linguagem, ideologia e persuasão no contexto midiático, além de explorar a construção da identidade da marca por meio do arquétipo do herói e da brand persona. O estudo conclui que a Nike consolida sua imagem como uma marca que ultrapassa o universo esportivo, tornando-se símbolo de resiliência e inspiração. As análises apontam que suas campanhas audiovisuais utilizam o discurso da superação como instrumento de identificação emocional e cultural com o público brasileiro, reafirmando o esporte como espaço de construção simbólica e expressão de identidade nacional.-
Descrição: dc.description62 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectNike-
Palavras-chave: dc.subjectArquétipo do herói-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing emocional-
Palavras-chave: dc.subjectLinguagem publicitária-
Título: dc.titleNike e esporte: uma análise de caso de como a marca usa superação como artifício publicitário-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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