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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Silva, Heitor da Luz | - |
| Autor(es): dc.creator | Silva, Leonardo Leite da | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:37:29Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:37:29Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13495 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1176738 | - |
| Descrição: dc.description | O trabalho tem como objetivo analisar de que forma a marca Nike utiliza o conceito de superação como artifício publicitário em suas campanhas audiovisuais voltadas para o público brasileiro. Assim, a pesquisa parte de fundamentos teóricos sobre cultura do consumo, marketing emocional e análise do discurso, buscando compreender como a publicidade se apropria de valores sociais e simbólicos para gerar identificação com o consumidor. A partir de estudos de autores como Bauman, Lipovetsky, Kotler e Fiorin, o trabalho discute a relação entre linguagem, ideologia e persuasão no contexto midiático, além de explorar a construção da identidade da marca por meio do arquétipo do herói e da brand persona. O estudo conclui que a Nike consolida sua imagem como uma marca que ultrapassa o universo esportivo, tornando-se símbolo de resiliência e inspiração. As análises apontam que suas campanhas audiovisuais utilizam o discurso da superação como instrumento de identificação emocional e cultural com o público brasileiro, reafirmando o esporte como espaço de construção simbólica e expressão de identidade nacional. | - |
| Descrição: dc.description | 62 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Nike | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Arquétipo do herói | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing emocional | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Linguagem publicitária | - |
| Título: dc.title | Nike e esporte: uma análise de caso de como a marca usa superação como artifício publicitário | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
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