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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Souza, Rogério Martins de | - |
| Autor(es): dc.creator | Inácio, Anna Júlia de Almeida | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:37:26Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:37:26Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-02-18 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-02-18 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13293 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1176723 | - |
| Descrição: dc.description | O presente trabalho busca entender a respeito da humanização das marcas no ambiente digital, tendo como objeto o posicionamento digital da marca Duolingo, aplicativo ligado ao ensino de idiomas estrangeiros. A pesquisa apresenta uma contextualização sobre a educação no ambiente digital, ensino à distância e as desigualdades em relação ao acesso à internet, além de discutir sobre estratégias de marketing como o marketing de relacionamento, marketing de oportunidade e conceitos como Social First e Growth Marketing e Growth Hacking. Com uma abordagem qualitativa, faz uso das técnicas de pesquisa bibliográfica. Por fim, traz três casos de campanhas em que o Duolingo se destacou. Os resultados demonstraram que a plataforma adota uma abordagem humanizada em seu posicionamento digital, utilizando estratégias que fortaleçam a conexão emocional com o seu público e valorizando a experiência do usuário. As campanhas analisadas no terceiro capítulo mostram como a empresa busca construir um relacionamento mais direto com o usuário, utilizando oportunidades para levar o público a interagir de maneira orgânica. Sendo assim, o Duolingo se posiciona não apenas como um aplicativo de ensino igual aos outros, porém com uma presença amigável e acessível. | - |
| Descrição: dc.description | 49 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Duolingo | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Humanização | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Ambiente digital | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Estratégias de marketing | - |
| Título: dc.title | A humanização das marcas no marketing digital: estudo de caso do aplicativo Duolingo e seu posicionamento | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
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