Marketing de experiência do Itaú no Rock In Rio 2024 - edição de 40 anos: a repercurssão das ações nas mídias digitais TikTok e Instagram

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorVenturelli, Edilberto-
Autor(es): dc.creatorSousa, Amanda de Araújo-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:36:59Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:36:59Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13470-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1176561-
Descrição: dc.descriptionO presente trabalho tem como objetivo analisar o marketing de experiência feito pelo Itaú Unibanco no Rock In Rio 2024 – Edição de 40 Anos, e a repercussão nas mídias digitais TikTok e Instagram. O estudo investiga quais foram as estratégias utilizadas pelo Itaú para criar conexão com o público gerando engajamento orgânico nas redes sociais. A metodologia baseia-se em revisão bibliográfica de teorias e conceitos que estruturam a base do marketing de experiência e na análise das ativações da marca no festival focando em três eixos: interação, comunicação visual e Pavilhão Itaú. Os resultados mostram que as ativações do Itaú dentro do festival consolidaram o banco como uma marca culturalmente ativa e relevante. Conclui-se, portanto, que o marketing de experiência, quando alinhado a valores simbólicos e emocionais, fortalece vínculos afetivos entre consumidores e marca, ampliando sua presença no ambiente digital.-
Descrição: dc.description89 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing de experiência-
Palavras-chave: dc.subjectRock In Rio-
Palavras-chave: dc.subjectItaú-
Palavras-chave: dc.subjectMídias digitais-
Palavras-chave: dc.subjectAtivações-
Título: dc.titleMarketing de experiência do Itaú no Rock In Rio 2024 - edição de 40 anos: a repercurssão das ações nas mídias digitais TikTok e Instagram-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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