Da tradição ao conglomerado: Manchester United e a construção de uma marca global na era da economia criativa

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Autor(es): dc.contributorAragão, Stella-
Autor(es): dc.creatorFerreira, Luan Fialho de Carvalho-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:36:35Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:36:35Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13469-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1176413-
Descrição: dc.descriptionO presente trabalho investiga o processo de transformação do futebol em uma indúústria cultural e econômica global, tomando o Manchester United Football Club (MUFC) como estudo de caso representativo. A pesquisa analisa como, entre 1990 e 2025, o clube inglêês consolidou-se como uma marca global ao articular estratéégias de comunicação, prááticas de branding e dinâmicas da economia criativa, convertendo o futebol em um ativo simbóólico e mercadolóógico de grande escala. Para isso, adota-se uma abordagem qualitativa, analíítica e comparativa, fundamentada em autores das ááreas de comunicação, marketing e sociologia do esporte. O estudo abrange documentos, relatóórios financeiros e campanhas institucionais do clube, com o objetivo de compreender como o Manchester United reflete e ao mesmo tempo reproduz as tensões entre identidade, espetááculo e capital no contexto do capitalismo contemporâneo. Conclui-se que o clube opera como um laboratóório do neoliberalismo esportivo, no qual a lóógica do consumo e da midiatização redefine os sentidos de pertencimento, comunidade e cultura no futebol global.-
Descrição: dc.description58 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectFutebol-
Palavras-chave: dc.subjectBranding-
Palavras-chave: dc.subjectComunicação-
Palavras-chave: dc.subjectEconomia criativa-
Palavras-chave: dc.subjectManchester United-
Título: dc.titleDa tradição ao conglomerado: Manchester United e a construção de uma marca global na era da economia criativa-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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