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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Aragão, Stella | - |
| Autor(es): dc.creator | Ferreira, Luan Fialho de Carvalho | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:36:35Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:36:35Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13469 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1176413 | - |
| Descrição: dc.description | O presente trabalho investiga o processo de transformação do futebol em uma indúústria cultural e econômica global, tomando o Manchester United Football Club (MUFC) como estudo de caso representativo. A pesquisa analisa como, entre 1990 e 2025, o clube inglêês consolidou-se como uma marca global ao articular estratéégias de comunicação, prááticas de branding e dinâmicas da economia criativa, convertendo o futebol em um ativo simbóólico e mercadolóógico de grande escala. Para isso, adota-se uma abordagem qualitativa, analíítica e comparativa, fundamentada em autores das ááreas de comunicação, marketing e sociologia do esporte. O estudo abrange documentos, relatóórios financeiros e campanhas institucionais do clube, com o objetivo de compreender como o Manchester United reflete e ao mesmo tempo reproduz as tensões entre identidade, espetááculo e capital no contexto do capitalismo contemporâneo. Conclui-se que o clube opera como um laboratóório do neoliberalismo esportivo, no qual a lóógica do consumo e da midiatização redefine os sentidos de pertencimento, comunidade e cultura no futebol global. | - |
| Descrição: dc.description | 58 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Futebol | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Branding | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Comunicação | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Economia criativa | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Manchester United | - |
| Título: dc.title | Da tradição ao conglomerado: Manchester United e a construção de uma marca global na era da economia criativa | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
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