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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Pinna, Aline da Fonseca | - |
| Autor(es): dc.creator | Pinheiro, Hugo Gomes | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:34:36Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:34:36Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13480 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175642 | - |
| Descrição: dc.description | As redes sociais digitais tornaram-se ambientes centrais de interação e consumo, reconfigurando a relação entre marcas, criadores e públicos. Neste contexto, o presente trabalho observa o papel dos influenciadores digitais na formação do comportamento de consumo da Geração Z, tomando como objeto a atuação da influenciadora Mari Maria, no Instagram. Justifica-se o recorte pela centralidade do Instagram nas estratégias de marketing de influência e pela relevância do nicho de beleza no cenário brasileiro recente. O objetivo geral é analisar como as interações públicas nos comentários das postagens evidenciam indícios de influência e identificação na intenção de compra. Já como objetivos específicos, pretende-se identificar elementos discursivos que estimulam engajamento; examinar manifestações de confiança/afinidade; e compreender de que modo tais interações refletem vínculos interpessoais entre influenciadores e consumidores. Parte-se da hipótese de que recomendações mediadas por influenciadores percebidos como autênticos tendem a ser mais persuasivas para a Geração Z do que mensagens institucionais das marcas. Em relação a metodologia, foi adotado uma abordagem qualitativa, com Análise de Conteúdo (Bardin, 2011) aplicada a comentários coletados no perfil analisado entre outubro e novembro de 2024 (período que inclui campanhas da Black Week). Além disso, também foram utilizados outros teóricos, como Bauman (2004), Castells (2009), Kotler (2012) e Keller (2012). Os resultados iniciais sugerem indicações de confiança, identificação simbólica e validação social associadas à figura do influenciador, compatíveis com lógicas relacionais do marketing P2P, apontando caminhos para discussões acadêmicas e práticas em comunicação e consumo. | - |
| Descrição: dc.description | 39 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing de influência | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Geração Z | - |
| Palavras-chave: dc.subject | - | |
| Palavras-chave: dc.subject | Análise de conteúdo | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Comportamento do consumidor | - |
| Título: dc.title | Decisão de compras da geração z: case Mari Maria | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
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