As estratégias de mídia digital utilizadas pelo social media no Instagram da marca Club Social no Lollapalooza

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorVenturelli, Edilberto-
Autor(es): dc.creatorConceição, Eduarda de Araújo-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:34:28Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:34:28Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13482-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175601-
Descrição: dc.descriptionO presente trabalho analisa a atuação estratégica do profissional de Social Media na amplificação das campanhas de Brand Experience em grandes eventos, tomando como estudo de caso a ativação da marca Club Social no Lollapalooza Brasil 2025. O estudo se justifica pela profunda transformação das estratégias de comunicação na Sociedade em Rede (Castells, 2003), onde o público é um colaborador de conteúdo e a experiência física deve ser compartilhada digitalmente para gerar alcance. O referencial teórico baseia-se em conceitos de Marketing Experiencial (Schmitt, 2002), Comunicação Integrada (Kotler & Keller, 2012) e Cultura da Convergência (Jenkins, 2009), que juntos sustentam a relevância do Live Marketing (Perez, 2014) como plataforma de branding. A metodologia utilizada foi a Análise de Conteúdo, estudando o conteúdo e contando as informações para entender o que foi publicado pela Club Social no Instagram durante o festival. Os resultados demonstram que o Social Media é o elo estratégico entre a ação presencial e sua repercussão online. Sua atuação vai além da simples publicação, o profissional utiliza formatos ágeis e emocionais para transformar a vivência do estande em conteúdo compartilhável. A análise comprova que essa estratégia de amplificação é essencial para fortalecer o vínculo e o sentimento de pertencimento do público jovem, elevando o alcance da campanha para muito além do perímetro físico do evento. Conclui-se que a atuação do Social Media, com agilidade e adaptação da linguagem, é fundamental para o sucesso da Brand Experience no ambiente digital.-
Descrição: dc.description65 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectSocial media-
Palavras-chave: dc.subjectBrand experience-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing de eventos-
Palavras-chave: dc.subjectClub Social-
Palavras-chave: dc.subjectLollapalooza-
Título: dc.titleAs estratégias de mídia digital utilizadas pelo social media no Instagram da marca Club Social no Lollapalooza-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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