
Atenção:
O eduCAPES é um repositório de objetos educacionais, não sendo responsável por materiais de terceiros submetidos na plataforma. O usuário assume ampla e total responsabilidade quanto à originalidade, à titularidade e ao conteúdo, citações de obras consultadas, referências e outros elementos que fazem parte do material que deseja submeter. Recomendamos que se reporte diretamente ao(s) autor(es), indicando qual parte do material foi considerada imprópria (cite página e parágrafo) e justificando sua denúncia.
Caso seja o autor original de algum material publicado indevidamente ou sem autorização, será necessário que se identifique informando nome completo, CPF e data de nascimento. Caso possua uma decisão judicial para retirada do material, solicitamos que informe o link de acesso ao documento, bem como quaisquer dados necessários ao acesso, no campo abaixo.
Todas as denúncias são sigilosas e sua identidade será preservada. Os campos nome e e-mail são de preenchimento opcional. Porém, ao deixar de informar seu e-mail, um possível retorno será inviabilizado e/ou sua denúncia poderá ser desconsiderada no caso de necessitar de informações complementares.
| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Venturelli, Edilberto | - |
| Autor(es): dc.creator | Conceição, Eduarda de Araújo | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:34:28Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:34:28Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13482 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175601 | - |
| Descrição: dc.description | O presente trabalho analisa a atuação estratégica do profissional de Social Media na amplificação das campanhas de Brand Experience em grandes eventos, tomando como estudo de caso a ativação da marca Club Social no Lollapalooza Brasil 2025. O estudo se justifica pela profunda transformação das estratégias de comunicação na Sociedade em Rede (Castells, 2003), onde o público é um colaborador de conteúdo e a experiência física deve ser compartilhada digitalmente para gerar alcance. O referencial teórico baseia-se em conceitos de Marketing Experiencial (Schmitt, 2002), Comunicação Integrada (Kotler & Keller, 2012) e Cultura da Convergência (Jenkins, 2009), que juntos sustentam a relevância do Live Marketing (Perez, 2014) como plataforma de branding. A metodologia utilizada foi a Análise de Conteúdo, estudando o conteúdo e contando as informações para entender o que foi publicado pela Club Social no Instagram durante o festival. Os resultados demonstram que o Social Media é o elo estratégico entre a ação presencial e sua repercussão online. Sua atuação vai além da simples publicação, o profissional utiliza formatos ágeis e emocionais para transformar a vivência do estande em conteúdo compartilhável. A análise comprova que essa estratégia de amplificação é essencial para fortalecer o vínculo e o sentimento de pertencimento do público jovem, elevando o alcance da campanha para muito além do perímetro físico do evento. Conclui-se que a atuação do Social Media, com agilidade e adaptação da linguagem, é fundamental para o sucesso da Brand Experience no ambiente digital. | - |
| Descrição: dc.description | 65 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Social media | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Brand experience | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing de eventos | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Club Social | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Lollapalooza | - |
| Título: dc.title | As estratégias de mídia digital utilizadas pelo social media no Instagram da marca Club Social no Lollapalooza | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
O Portal eduCAPES é oferecido ao usuário, condicionado à aceitação dos termos, condições e avisos contidos aqui e sem modificações. A CAPES poderá modificar o conteúdo ou formato deste site ou acabar com a sua operação ou suas ferramentas a seu critério único e sem aviso prévio. Ao acessar este portal, você, usuário pessoa física ou jurídica, se declara compreender e aceitar as condições aqui estabelecidas, da seguinte forma: