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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Aragão, Stella Arantes | - |
| Autor(es): dc.creator | Beloni, Ana Beatriz Becker | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:34:21Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:34:21Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13481 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175556 | - |
| Descrição: dc.description | A popularização das redes sociais ampliou a presença de influenciadores digitais na comunicação comercial, tornando a transparência publicitária um elemento central para a confiança do consumidor. Este estudo analisa, à luz do Código de Defesa do Consumidor (CDC) e das diretrizes do CONAR/CBARP, como diferentes formas de sinalização influenciam a percepção pública sobre conteúdos patrocinados. Para isso, realizou-se um estudo de caso comparativo envolvendo duas publicações da influenciadora Malu Borges no TikTok, relacionadas à mesma campanha, porém veiculadas em perfis distintos: uma com rótulo nativo de parceria paga e outra sem qualquer identificação comercial. A metodologia incluiu análise de conteúdo, registro de métricas públicas de engajamento e categorização qualitativa dos comentários. Os resultados mostram que a sinalização tardia ou pouco visível reduz a transparência percebida, enquanto a ausência completa de aviso favorece interpretações de espontaneidade, configurando publicidade velada. Além disso, observou-se que conteúdos potencialmente publicitários podem circular sem acionamento institucional, indicando desafios práticos da autorregulamentação em ambientes dependentes de denúncias. Conclui-se que a transparência efetiva depende tanto do cumprimento formal das normas quanto da clareza e visibilidade da identificação para o público, reforçando a importância de práticas comunicacionais responsáveis no marketing de influência. | - |
| Descrição: dc.description | 50 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing de influência | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Transparência publicitária | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade velada | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Autorregulamentação | - |
| Palavras-chave: dc.subject | CONAR | - |
| Título: dc.title | Eficácia do CDC e Conar na transparência publicitária: análise da campanha Goly com a influenciadora de moda Malu Borges | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
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