Eficácia do CDC e Conar na transparência publicitária: análise da campanha Goly com a influenciadora de moda Malu Borges

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorAragão, Stella Arantes-
Autor(es): dc.creatorBeloni, Ana Beatriz Becker-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:34:21Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:34:21Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13481-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175556-
Descrição: dc.descriptionA popularização das redes sociais ampliou a presença de influenciadores digitais na comunicação comercial, tornando a transparência publicitária um elemento central para a confiança do consumidor. Este estudo analisa, à luz do Código de Defesa do Consumidor (CDC) e das diretrizes do CONAR/CBARP, como diferentes formas de sinalização influenciam a percepção pública sobre conteúdos patrocinados. Para isso, realizou-se um estudo de caso comparativo envolvendo duas publicações da influenciadora Malu Borges no TikTok, relacionadas à mesma campanha, porém veiculadas em perfis distintos: uma com rótulo nativo de parceria paga e outra sem qualquer identificação comercial. A metodologia incluiu análise de conteúdo, registro de métricas públicas de engajamento e categorização qualitativa dos comentários. Os resultados mostram que a sinalização tardia ou pouco visível reduz a transparência percebida, enquanto a ausência completa de aviso favorece interpretações de espontaneidade, configurando publicidade velada. Além disso, observou-se que conteúdos potencialmente publicitários podem circular sem acionamento institucional, indicando desafios práticos da autorregulamentação em ambientes dependentes de denúncias. Conclui-se que a transparência efetiva depende tanto do cumprimento formal das normas quanto da clareza e visibilidade da identificação para o público, reforçando a importância de práticas comunicacionais responsáveis no marketing de influência.-
Descrição: dc.description50 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing de influência-
Palavras-chave: dc.subjectTransparência publicitária-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade velada-
Palavras-chave: dc.subjectAutorregulamentação-
Palavras-chave: dc.subjectCONAR-
Título: dc.titleEficácia do CDC e Conar na transparência publicitária: análise da campanha Goly com a influenciadora de moda Malu Borges-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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