
Atenção:
O eduCAPES é um repositório de objetos educacionais, não sendo responsável por materiais de terceiros submetidos na plataforma. O usuário assume ampla e total responsabilidade quanto à originalidade, à titularidade e ao conteúdo, citações de obras consultadas, referências e outros elementos que fazem parte do material que deseja submeter. Recomendamos que se reporte diretamente ao(s) autor(es), indicando qual parte do material foi considerada imprópria (cite página e parágrafo) e justificando sua denúncia.
Caso seja o autor original de algum material publicado indevidamente ou sem autorização, será necessário que se identifique informando nome completo, CPF e data de nascimento. Caso possua uma decisão judicial para retirada do material, solicitamos que informe o link de acesso ao documento, bem como quaisquer dados necessários ao acesso, no campo abaixo.
Todas as denúncias são sigilosas e sua identidade será preservada. Os campos nome e e-mail são de preenchimento opcional. Porém, ao deixar de informar seu e-mail, um possível retorno será inviabilizado e/ou sua denúncia poderá ser desconsiderada no caso de necessitar de informações complementares.
| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Venturelli, Edilberto | - |
| Autor(es): dc.creator | Leal, Maria Ritha Silva Marques | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:34:19Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:34:19Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13475 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175540 | - |
| Descrição: dc.description | O presente trabalho aborda as estratégias de comunicação digital adotadas pelas marcas Wepink e Boca Rosa, ambas fundadas por influenciadoras digitais, diante do contexto de transformação nos hábitos de consumo e na comunicação com o público, impulsionada pelo uso intensivo das redes sociais. O objetivo geral é analisar as técnicas utilizadas por essas marcas no Instagram durante a campanha de Natal de 2024, visando compreender o impacto na construção da identidade da marca e no relacionamento com os consumidores. A metodologia consiste em uma análise comparativa e qualitativa de conteúdos publicados nos perfis comerciais (@bocarosabeauty e @wepink.br), considerando elementos visuais, textuais, sonoros e simbólicos, com especial foco na identificação de estratégias persuasivas e na narrativa de marca. Para isso, foram selecionadas entre três a quatro publicações de caráter publicitário de cada marca, veiculadas no período natalino, permitindo uma investigação aprofundada do apelo emocional e racional nas mensagens. Os principais resultados indicam que as estratégias de comunicação analisadas revelam diferenças na utilização da imagem pessoal das influenciadoras e na construção de narrativas autênticas ou institucionalizadas. As marcas demonstram, assim, distintas abordagens de posicionamento, evidenciando a influência das figuras públicas na fidelização e credibilidade dos públicos-alvo. Além disso, a pesquisa revela como essas estratégias contribuem para fortalecer a presença digital, consolidar a identidade de marca e estimular o engajamento emocional, refletindo as mudanças no cenário do marketing digital contemporâneo. Os achados também apontam que a personalização e o uso de elementos visuais impactam diretamente na percepção de autenticidade, favorecendo a formação de vínculos mais estreitos com o público. | - |
| Descrição: dc.description | 87 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Comunicação digital | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Wepink | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Boca Rosa | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade | - |
| Título: dc.title | Comparação das estratégias de comunicação digital utilizadas pelas marcas Wepink e Boca Rosa e o diferencial apresentado por cada uma, para os seus consumidores | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
O Portal eduCAPES é oferecido ao usuário, condicionado à aceitação dos termos, condições e avisos contidos aqui e sem modificações. A CAPES poderá modificar o conteúdo ou formato deste site ou acabar com a sua operação ou suas ferramentas a seu critério único e sem aviso prévio. Ao acessar este portal, você, usuário pessoa física ou jurídica, se declara compreender e aceitar as condições aqui estabelecidas, da seguinte forma: