Comparação das estratégias de comunicação digital utilizadas pelas marcas Wepink e Boca Rosa e o diferencial apresentado por cada uma, para os seus consumidores

Registro completo de metadados
MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorVenturelli, Edilberto-
Autor(es): dc.creatorLeal, Maria Ritha Silva Marques-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:34:19Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:34:19Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13475-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175540-
Descrição: dc.descriptionO presente trabalho aborda as estratégias de comunicação digital adotadas pelas marcas Wepink e Boca Rosa, ambas fundadas por influenciadoras digitais, diante do contexto de transformação nos hábitos de consumo e na comunicação com o público, impulsionada pelo uso intensivo das redes sociais. O objetivo geral é analisar as técnicas utilizadas por essas marcas no Instagram durante a campanha de Natal de 2024, visando compreender o impacto na construção da identidade da marca e no relacionamento com os consumidores. A metodologia consiste em uma análise comparativa e qualitativa de conteúdos publicados nos perfis comerciais (@bocarosabeauty e @wepink.br), considerando elementos visuais, textuais, sonoros e simbólicos, com especial foco na identificação de estratégias persuasivas e na narrativa de marca. Para isso, foram selecionadas entre três a quatro publicações de caráter publicitário de cada marca, veiculadas no período natalino, permitindo uma investigação aprofundada do apelo emocional e racional nas mensagens. Os principais resultados indicam que as estratégias de comunicação analisadas revelam diferenças na utilização da imagem pessoal das influenciadoras e na construção de narrativas autênticas ou institucionalizadas. As marcas demonstram, assim, distintas abordagens de posicionamento, evidenciando a influência das figuras públicas na fidelização e credibilidade dos públicos-alvo. Além disso, a pesquisa revela como essas estratégias contribuem para fortalecer a presença digital, consolidar a identidade de marca e estimular o engajamento emocional, refletindo as mudanças no cenário do marketing digital contemporâneo. Os achados também apontam que a personalização e o uso de elementos visuais impactam diretamente na percepção de autenticidade, favorecendo a formação de vínculos mais estreitos com o público.-
Descrição: dc.description87 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectComunicação digital-
Palavras-chave: dc.subjectWepink-
Palavras-chave: dc.subjectBoca Rosa-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade-
Título: dc.titleComparação das estratégias de comunicação digital utilizadas pelas marcas Wepink e Boca Rosa e o diferencial apresentado por cada uma, para os seus consumidores-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

Não existem arquivos associados a este item.