Marketing de experiência: um estudo sobre o Camarote MAR em 2025

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Autor(es): dc.contributorSilva, Heitor da Luz-
Autor(es): dc.creatorGonçalves, Mayara Almeida-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:34:15Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:34:15Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2025-12-17-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13496-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175531-
Descrição: dc.descriptionO presente trabalho tem como objetivo analisar como o Camarote MAR, no Carnaval de 2025, aplica as estratégias de marketing de experiência para fortalecer sua marca. A pesquisa fundamenta-se na teoria dos Strategic Experiential Modules (SEMs) de Schmitt (2002), que aborda cinco dimensões da experiência: sensorial, emocional, cognitiva, comportamental e relacional. Além disso, considera-se a perspectiva de Pine e Gilmore (1999) sobre a economia da experiência, que destaca o valor das vivências memoráveis no consumo contemporâneo. Por meio de uma abordagem qualitativa e análise de conteúdo de materiais audiovisuais e postagens em redes sociais, buscou-se identificar os elementos sensoriais, simbólicos e estratégicos utilizados pelo Camarote MAR na construção de experiências imersivas. Os resultados apontam que o camarote utiliza os cinco módulos propostos por Schmitt de forma integrada, proporcionando ao público uma vivência marcante e exclusiva. Conclui-se que o marketing de experiência atua como ferramenta essencial na consolidação da imagem do Camarote MAR como referência em entretenimento e luxo no Carnaval do Rio de Janeiro.-
Descrição: dc.description57 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing de experiência-
Palavras-chave: dc.subjectCamarote MAR-
Palavras-chave: dc.subjectCarnaval-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing Cultural-
Título: dc.titleMarketing de experiência: um estudo sobre o Camarote MAR em 2025-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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