Análise da evolução e estratégias publicitárias realizadas para esportes eletrônicos

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Autor(es): dc.contributorCanavez, Leonardo Simões-
Autor(es): dc.creatorMello, Thiago Vinicius Abbud-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:34:14Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:34:14Z-
Data de envio: dc.date.issued2024-08-21-
Data de envio: dc.date.issued2024-08-21-
Data de envio: dc.date.issued2022-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/12941-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175520-
Descrição: dc.descriptionA indústria de jogos digitais tem se destacado por seu crescimento extraordinário, superando setores mais estabelecidos do entretenimento desde 2007. Além de gerar uma quantidade expressiva de oportunidades de emprego e sua receita global chegando a bilhões de dólares. Com o surgimento e a popularização dos esportes eletrônicos no final dos anos 2000, aumentou o interesse por parte de anunciantes na transmissão de jogos eletrônicos e em sua audiência, portanto plataformas especializadas nessas transmissões como a Twitch.tv ganharam força nesse mercado. Essa indústria não se limita apenas a criar experiências imersivas, mas também se torna um campo fértil para uma diversidade de estratégias publicitárias. Neste trabalho, é realizado uma análise com base no estudo de caso do campeonato Worlds 2022 de League of Legends, já que esse campeonato é conhecido por ser um dos maiores sucessos dos esportes eletrônicos. A análise tem como objetivo classificar e compreender as estratégias utilizadas pela Riot Games e seus patrocinadores, a interatividade e o impacto dos anúncios sobre a audiência, refletindo uma evolução da publicidade em transmissões de esportes digitais para técnicas mais dinâmicas e interativas, como o aproveitamento da interação com a audiência presente no chat das transmissões e o uso de QR Codes. Este estudo procura não apenas compreender o cenário atual, mas também estimular um maior interesse por parte das empresas em explorar esse mercado em rápido crescimento, evidenciando o potencial considerável deste setor em expansão. Os resultados da pesquisa demonstraram que a produção de anúncios de forma que não interrompa a transmissão e que interaja com o espectador são a melhor forma de conquistar o engajamento com o público. De acordo com a pesquisa realizada sobre o League of Legends Worlds, é evidente que a relação entre os patrocinadores e o evento é mutuamente benéfica.-
Descrição: dc.description59 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectLeague of Legends-
Palavras-chave: dc.subjectEsport-
Palavras-chave: dc.subjectStreaming-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing-
Palavras-chave: dc.subjectVideogame-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Título: dc.titleAnálise da evolução e estratégias publicitárias realizadas para esportes eletrônicos-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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