A influência do marketing para o consumidor compulsivo em plataformas de compra online

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Autor(es): dc.contributorVenturelli, Edilberto-
Autor(es): dc.creatorOliveira, Luíza Zimermann Arêas-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-04-30T11:34:06Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-04-30T11:34:06Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-02-18-
Data de envio: dc.date.issued2025-02-18-
Data de envio: dc.date.issued2023-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13289-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175470-
Descrição: dc.descriptionEste trabalho destaca a influência das estratégias de marketing digital no desenvolvimento do comportamento de compra compulsiva entre consumidores de plataformas de e-commerce. Focando em grandes plataformas como Shopee, AliExpress, Shein e iFood, a pesquisa busca compreender como elementos como gamificação1 , personalização algorítmica e promoções-relâmpago criam um ambiente de incentivo ao consumo impulsivo e recorrente. O consumo compulsivo, conhecido como oniomania, não apenas afeta a saúde financeira dos consumidores, gerando endividamento e instabilidade econômica, mas também exerce impactos profundos na saúde mental, exacerbando sentimento de culpa, ansiedade e depressão. Utilizando uma abordagem metodológica mista, com análise qualitativa de estratégias de marketing e coleta de dados quantitativos sobre o perfil e as consequências emocionais dos consumidores compulsivos, este estudo visa não apenas elucidar os mecanismos psicológicos explorados pelas práticas de e-commerce, mas também destacar a responsabilidade ética dessas empresas. Considerando o cenário atual de consumo exacerbado, onde os gatilhos2 mentais são explorados para maximizar o lucro, este trabalho enfatiza a necessidade urgente de práticas de marketing mais éticas e transparentes. Ao promover um consumo mais consciente e informativo, o ecommerce poderá equilibrar o estímulo à compra com o bem-estar dos consumidores, mitigando tanto o impacto financeiro quanto os danos à saúde mental que acompanham o consumismo compulsivo. Espera-se que este estudo contribua para o debate acadêmico sobre as implicações sociais, econômicas e psicológicas do consumo digital, fornecendo subsídios para práticas de marketing que promovam um equilíbrio entre o incentivo ao consumo e o respeito à saúde dos consumidores.-
Descrição: dc.description57 p.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário de Volta Redonda-
Publicador: dc.publisherUniFOA-
Publicador: dc.publisherBiblioteca-
Publicador: dc.publisherBrasil-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade e Propaganda - monografia-
Palavras-chave: dc.subjectConsumismo compulsivo-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing digital-
Palavras-chave: dc.subjectE-commerce-
Palavras-chave: dc.subjectSaúde mental-
Palavras-chave: dc.subjectGatilhos Mentais-
Título: dc.titleA influência do marketing para o consumidor compulsivo em plataformas de compra online-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional do UniFOA

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