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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Pinna, Aline da Fonseca | - |
| Autor(es): dc.creator | Rocha, Elisa de Oliveira | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:33:48Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:33:48Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13479 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175367 | - |
| Descrição: dc.description | Em um cenário de saturação informacional, a emoção tornou-se um dos principais recursos de diferenciação e engajamento nas estratégias de comunicação. À vista disso, este trabalho busca analisar como a campanha publicitária “Winning Isn’t For Everyone”, da Nike, utiliza elementos narrativos e audiovisuais para construir uma conexão emocional com o público e reforçar a identidade da marca. O objetivo geral da pesquisa é compreender de que maneira os recursos audiovisuais e narrativos são empregados para potencializar a emoção e fortalecer o posicionamento simbólico da Nike. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, fundamentada na análise de conteúdo (Bardin, 2009) e em bases teóricas de autores como Kotler (2010, 2017), Hall (2011), Machado (2000), Gorbman (1987), Dancyger (2011) e Moura (2004). A campanha da Nike foi analisada por meio de cinco eixos: narrativa, recursos visuais, recursos sonoros, identidade de marca e construção emocional. A análise aprofundada de quatro vídeos — sendo três protagonizados por LeBron James — permitiu identificar como a Nike estrutura narrativas sensíveis, esteticamente marcantes e simbolicamente potentes. Com isso, acredita-se que a campanha ressignifica o conceito de vitória, valorizando o esforço, a vulnerabilidade e a autenticidade dos atletas. As estratégias audiovisuais utilizadas, como narração em voice-over, ritmo fragmentado, montagem simbólica e trilha sonora imersiva, revelam um domínio da linguagem emocional como ferramenta de branding. Assim, entende-se que a campanha não apenas comunica um produto, mas constrói um discurso simbólico capaz de gerar identificação, engajamento e fortalecimento da marca. | - |
| Descrição: dc.description | 57 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade emocional | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Nike | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Storytelling | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Audiovisual | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Identidade de marca | - |
| Título: dc.title | A transmissão de emoções nas campanhas publicitárias: uma análise da campanha 'Winning Isn't for Everyone' da Nike | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
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