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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Gonçalves, Douglas Baltazar | - |
| Autor(es): dc.creator | Lima, Cristina Nostorio da Silva | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-04-30T11:33:43Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-04-30T11:33:43Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2025-12-17 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13473 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1175334 | - |
| Descrição: dc.description | O objetivo deste estudo é analisar criticamente a atuação de Washington Olivetto na renovação da publicidade brasileira e desenvolver um podcast documental que traduza essa análise em linguagem acessível, contribuindo para a difusão e preservação de seu legado. A pesquisa parte das hipóteses de que Olivetto foi um dos principais agentes responsáveis pela modernização do setor, rompendo com modelos tradicionais e introduzindo uma comunicação marcada por criatividade, humor, emoção e forte conexão com a cultura brasileira. A fundamentação teórica baseia-se em estudos de comunicação, publicidade e memória cultural, considerando desde o papel ideológico da publicidade durante o regime militar até o período de redemocratização, que abriu espaço para maior liberdade criativa. Autores como Kunsch (2003), Schwarcz e Starling (2015) e Pires (2012) oferecem suporte para compreender como a obra de Olivetto incorporou elementos de brasilidade e mudou a publicidade do cotidiano das pessoas. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa qualitativa, exploratória e descritiva, desenvolvida a partir de revisão bibliográfica, entrevistas com especialistas e análise de campanhas emblemáticas. Como parte prática, foi desenvolvido um podcast documental que articula narrativa envolvente e recursos sonoros para tornar o conteúdo acessível e ampliar o alcance da pesquisa. Os resultados indicam que Washington Olivetto desempenhou papel decisivo na modernização da publicidade nacional, consolidando uma linguagem plural, autêntica e culturalmente significativa. Além disso, o podcast mostrou-se eficaz como ferramenta de democratização do conhecimento e preservação da memória cultural da publicidade brasileira. Dessa forma, o trabalho evidencia não apenas a relevância histórica e criativa de Washington Olivetto, mas também o potencial do podcast como ferramenta de comunicação, contribuindo para a transmissão de seus ensinamentos e do legado deixado para as futuras gerações de publicitários. Por fim, investigou-se a contribuição de Washington Olivetto para a construção de uma nova identidade publicitária no Brasil, especialmente no contexto das transformações, sociais e culturais das décadas de 1980 e 1990. | - |
| Descrição: dc.description | 70 p. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário de Volta Redonda | - |
| Publicador: dc.publisher | UniFOA | - |
| Publicador: dc.publisher | Biblioteca | - |
| Publicador: dc.publisher | Brasil | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade e Propaganda - monografia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Washington Olivetto | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade brasileira | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Identidade publicitária | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Memória cultural | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Podcast documental | - |
| Título: dc.title | A construção de uma nova identidade publicitária no Brasil: a contribuição de Washington Olivetto | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional do UniFOA | |
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