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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.creator | Becheri, Juliana de Oliveira | - |
| Autor(es): dc.creator | Gusmão, Acsa Hosken | - |
| Autor(es): dc.creator | Cozadi, Elisa Guimarães | - |
| Autor(es): dc.creator | Leme, Paulo Henrique Montagnana Vicente | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-02-09T12:43:58Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-02-09T12:43:58Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023-10-22 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023-10-22 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2022 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.ufla.br/handle/1/58450 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1167179 | - |
| Descrição: dc.description | Objective: we aim to understand Instagram's sociotechnical role in the modest fashion market in Brazil, proposing a theoretical-empirical model to analyze this social media as a market-thinking infrastructure. Theoretical framework: the research is based on market-thinking infrastructure studies recently incorporated into the marketing area. Method: in this research, two techniques were used for data collection: (a) semi-structured and in-depth interviews with 27 agents of the modest fashion market and (b) non-participant observation on Instagram. Results: the results demonstrate that Instagram offers an infrastructure that mediates and standardizes interactions between market actors, allowing the construction of the modest fashion market, once seen as stigmatized. Instagram's infrastructure establishes rules that will dictate users' (market actors) success (or exercised power) in the network and, consequently, in the market. Although it is impossible to carry out monetary transactions through Instagram in Brazil, it offers various material devices that encourage economic exchanges. Conclusions: this study contributes to the market-thinking infrastructures literature by showing how the standardization designed to "neutralize the network's power of agency" in users' actions ends up having the opposite effect, (re)affirming its political and symbolic elements. Instagram can be considered a democratic space if its users understand and apply its neoliberals rules. | - |
| Descrição: dc.description | Objetivo: objetivou-se compreender o papel sociotécnico do Instagram no mercado da moda modesta no Brasil, propondo um modelo teórico-empírico para análise dessa mídia social enquanto infraestrutura pensante de mercado. Marco teórico: a pesquisa baseia-se nos estudos das infraestruturas pensantes de mercado, incorporadas recentemente ao campo de marketing. Método: utilizaram-se duas técnicas para coleta de dados: (a) entrevistas semiestruturadas e em profundidade com 27 agentes do mercado da moda modesta e (b) observação não participante no Instagram. Resultados: o Instagram oferece uma infraestrutura que medeia e padroniza as interações entre os atores do mercado, permitindo a construção e a popularização do mercado da moda modesta, outrora estigmatizado. A infraestrutura do Instagram estabelece regras que ditarão o sucesso (ou poder exercido) das usuárias (agentes de mercado) na rede e, consequentemente, no mercado. Embora não seja possível efetuar as transações monetárias no Brasil pelo Instagram, ele oferece variados dispositivos materiais que incentivam a realização das trocas econômicas. Conclusões: este estudo contribui com a literatura de infraestruturas pensantes de mercado, na medida em que apresenta como a padronização arquitetada para ‘neutralizar o poder de agência da rede’ nas ações dos usuários pode ter efeito contrário, (re)afirmando os elementos políticos e simbólicos que a cercam. O Instagram pode ser considerado um espaço democrático, desde que seus usuários entendam e apliquem suas regras neoliberais. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | en | - |
| Publicador: dc.publisher | ANPAD | - |
| Direitos: dc.rights | Attribution 4.0 International | - |
| Direitos: dc.rights | Attribution 4.0 International | - |
| Direitos: dc.rights | acesso aberto | - |
| Direitos: dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | - |
| Direitos: dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | - |
| ???dc.source???: dc.source | Revista de Administração Contemporânea | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Market-thinking infrastructures | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Market devices | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Market construction | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Social media | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Infraestruturas pensantes de mercado | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Dispositivos de mercado | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Construção de mercado | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Mídias sociais | - |
| Título: dc.title | Instagram in the modest fashion market: analysis by the perspective of sociotechnical structures | - |
| Tipo de arquivo: dc.type | Artigo | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras (RIUFLA) | |
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