
Atenção:
O eduCAPES é um repositório de objetos educacionais, não sendo responsável por materiais de terceiros submetidos na plataforma. O usuário assume ampla e total responsabilidade quanto à originalidade, à titularidade e ao conteúdo, citações de obras consultadas, referências e outros elementos que fazem parte do material que deseja submeter. Recomendamos que se reporte diretamente ao(s) autor(es), indicando qual parte do material foi considerada imprópria (cite página e parágrafo) e justificando sua denúncia.
Caso seja o autor original de algum material publicado indevidamente ou sem autorização, será necessário que se identifique informando nome completo, CPF e data de nascimento. Caso possua uma decisão judicial para retirada do material, solicitamos que informe o link de acesso ao documento, bem como quaisquer dados necessários ao acesso, no campo abaixo.
Todas as denúncias são sigilosas e sua identidade será preservada. Os campos nome e e-mail são de preenchimento opcional. Porém, ao deixar de informar seu e-mail, um possível retorno será inviabilizado e/ou sua denúncia poderá ser desconsiderada no caso de necessitar de informações complementares.
| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Sette, Ricardo de Souza | - |
| Autor(es): dc.contributor | Ichikawa, Elisa Yoshie | - |
| Autor(es): dc.contributor | Carvalho, Carlos Alberto de | - |
| Autor(es): dc.contributor | Gonçalves, Wilson Magela | - |
| Autor(es): dc.contributor | Rezende, Daniel Carvalho de | - |
| Autor(es): dc.creator | Boava, Diego Luiz Teixeira | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-02-09T12:40:43Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-02-09T12:40:43Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2013-04-16 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2013-04-16 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2013 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2013 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2012 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.ufla.br/handle/1/409 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1166105 | - |
| Descrição: dc.description | Tese apresentada à Universidade Federal de Lavras como parte das exigências do Programa de Pós-Graduação em Administração, área de concentração em Gestão Estratégica e Inovação, para obtenção do título de Doutor. | - |
| Descrição: dc.description | In this thesis discusses the proposal of a marketing philosophy from the epistemological, axiological and ontological dimensions. Several components of this philosophy are discussed, such as: models of man and marketing theory; phenomenal tridimensionality; unified field; the marketing fundamental concepts; marketing ethics; phenomenology as another theoretical and methodological possibility; etc. In this sense, it is discussed that the traditional way of studying the phenomenon focuses on the marketing effects, not its causes. In this study the pole of analysis is reversed: it starts from the causes to unravel the effects. It is the union of philosophy and science, the ontic with the ontological. Another aspect investigated is related to the ideology of the field, it shows as a kind of defining center for the way the activity can be understood. Thus, it is analyze also the man who does marketing because although studied, his/her actions are not understood, but explained. It also appears that the marketing essence is manipulation, and the illusion is a fundamental component. So, reveals that the marketing has two modes of appearance: the way of seeing and ways of being – a kind of provocation supported by an argument aiming some consummation. | - |
| Descrição: dc.description | Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais, FAPEMIG | - |
| Descrição: dc.description | Gestão Estratégica e Inovação | - |
| Descrição: dc.description | Nesta tese discute-se a proposição de uma filosofia do marketing, a partir das dimensões epistemológica, axiológica e ontológica. Diversos componentes desta filosofia são discutidos, tais como: modelos de homem e teoria do marketing; tridimensionalidade fenomenal; campo unificado; conceitos fundamentais de marketing; a ética do marketing; a fenomenologia como outra possibilidade teórico-metodológica etc. Neste sentido, demonstra-se que a forma tradicional de se estudar o fenômeno centra-se nos efeitos do marketing, não em suas causas. Neste estudo inverte-se o polo de análise: parte-se das causas para desvelar os efeitos. Trata-se da união da filosofia com a ciência, do ôntico com o ontológico. Outro aspecto investigado relaciona-se com a ideologia do campo, que se mostra conformadora do modo de ver a atividade. Deste modo, analisa-se ainda o homem que faz marketing, pois apesar de estudado, suas ações não são compreendidas, mas sim explicadas. Verifica-se também que a essência do marketing é a manipulação, sendo a ilusão um componente fundamental. Assim, desvela-se que o marketing possui dois modos de aparição: o modo de ver e o modo de ser, sendo uma provocação, sustentada por uma argumentação visando uma consumação. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Universidade Federal de Lavras | - |
| Publicador: dc.publisher | Programa de Pós-Graduação em Administração | - |
| Publicador: dc.publisher | UFLA | - |
| Publicador: dc.publisher | BRASIL | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Filosofia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Epistemologia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Axiologia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Ontologia | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Philosophy | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Epistemology | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Axiology | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Ontology | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Administração | - |
| Título: dc.title | Filosofia do marketing | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras (RIUFLA) | |
O Portal eduCAPES é oferecido ao usuário, condicionado à aceitação dos termos, condições e avisos contidos aqui e sem modificações. A CAPES poderá modificar o conteúdo ou formato deste site ou acabar com a sua operação ou suas ferramentas a seu critério único e sem aviso prévio. Ao acessar este portal, você, usuário pessoa física ou jurídica, se declara compreender e aceitar as condições aqui estabelecidas, da seguinte forma: