O “Produtor do Futuro” : tecnologias digitais e atributos percebidos de inovação

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Autor(es): dc.contributorLeme, Paulo Henrique Montagnana Vicente-
Autor(es): dc.contributorCozadi, Elisa Guimarães-
Autor(es): dc.contributorCastro, Cléber Carvalho de-
Autor(es): dc.contributorMesquita, Daniel Leite-
Autor(es): dc.contributorGandia, Rodrigo Marçal-
Autor(es): dc.creatorMorais, Thacyo Bruno Custódio de-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-02-09T12:32:38Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-02-09T12:32:38Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-10-07-
Data de envio: dc.date.issued2025-05-29-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.ufla.br/handle/1/60372-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1163412-
Descrição: dc.descriptionDigital agriculture can contribute to increasing the global food supply and to enhancing the competitiveness and sustainability of Brazilian agribusiness. However, these technologies are not widely adopted in rural areas, and the timing of innovation adoption decisions varies among individuals. Among the adopter categories, innovators are particularly important, as they are the first to adopt new technologies within a group and are responsible for introducing new ideas into social systems. This study aims to answer the following question: how are the perceived innovation attributes of rural producers with an innovator profile characterized regarding digital technologies in agriculture? In this qualitative case study, 14 coffee farmers from the Cooperativa Mista Agropecuária de Paraguaçu (COOMAP), identified as innovators in relation to digital technologies in agriculture, were interviewed. The analysis focused on five perceived innovation attributes proposed by Rogers (2003): relative advantages, compatibility, complexity, trialability, and observability. The results revealed that operational efficiency, access to information, convenience, and safety are perceived as key advantages by farmers. Compatibility is achieved when technologies align with operational needs and personal values. Complexity elicited mixed reactions, highlighting both curiosity and anxiety toward new technologies. Trialability and observability emerged as crucial stages to reduce uncertainty, through result observation and small-scale testing. In this context, the adoption of digital technologies occurs gradually: low-complexity solutions are widely adopted, intermediate- complexity solutions are partially adopted, and high-complexity ones are used only occasionally. Information about digital technologies is accessed through institutional channels, digital platforms, and interpersonal networks. Despite their interest in innovation, farmers face barriers such as limited internet connectivity, a shortage of qualified labor, and insecurity. The main theoretical contributions of this study lie in its focus on innovative producers and in the creation of a protocol to identify innovative rural producers. The results suggest that cooperatives, extension agencies, and companies should prioritize information dissemination, practical demonstrations, collaborative testing, and continuous support. Universities should develop teaching materials and organize events. Farmers should actively participate in exchange networks and document the results of their tests.-
Descrição: dc.descriptionCoordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES)-
Descrição: dc.descriptionA agricultura digital pode contribuir para o aumento da oferta mundial de alimentos e para a ampliação da competitividade e sustentabilidade do agronegócio brasileiro. Porém, essas tecnologias não são amplamente adotadas no campo e o momento da decisão de adoção de inovações varia entre os indivíduos. Entre os perfis de adotantes de inovações, os inovadores são importantes pois são os primeiros a adotar inovações em um grupo e os responsáveis por introduzir novas ideias em sistemas sociais. O presente estudo busca responder à seguinte questão: como se caracterizam os atributos percebidos de inovação de produtores rurais de perfil inovador sobre tecnologias digitais para a agricultura? Neste estudo qualitativo, foram entrevistados 14 cafeicultores considerados inovadores da Cooperativa Mista Agropecuária de Paraguaçu (COOMAP) em relação às tecnologias digitais aplicadas à agricultura, por meio de um estudo de caso. Analisaram-se cinco atributos percebidos de inovação de Rogers (2003): vantagens relativas, compatibilidade, complexidade, experimentação e observação. Os resultados revelaram que eficiência operacional, acesso à informação, comodidade e segurança são percebidas como vantagens pelos produtores. A compatibilidade é alcançada no alinhamento das tecnologias às necessidades operacionais e aos valores pessoais. A complexidade apresentou reações diferentes, destacando tanto a curiosidade quanto a ansiedade perante as novas tecnologias. Já a experimentação e a observação apareceram como etapas cruciais para reduzir incertezas, por meio da observação de resultados e realização de testes em pequena escala. Neste cenário, a adoção de tecnologias digitais apresenta caráter gradual, em que soluções de baixa complexidade alcançam ampla difusão, aquelas de complexidade intermediária são adotadas de forma parcial e as de alta complexidade são utilizadas apenas ocasionalmente. As informações sobre tecnologias digitais são obtidas por meio de canais institucionais, plataformas digitais e redes interpessoais. Apesar do interesse em inovação, os agricultores enfrentam barreiras como conectividade de internet limitada, escassez de mão de obra qualificada e insegurança. As principais contribuições teóricas deste trabalho residem no enfoque em produtores inovadores e na criação de um protocolo para identificação de produtores rurais inovadores. Os resultados sugerem que cooperativas, órgãos de extensão e empresas priorizem a divulgação de informações, demonstrações práticas, testes colaborativos e suporte. Universidades devem desenvolver material didático e realizar eventos. Produtores devem participar ativamente de redes e documentar resultados de testes.-
Descrição: dc.descriptionSociais-
Descrição: dc.descriptionTecnológico-
Descrição: dc.descriptionCulturais-
Descrição: dc.descriptionEducação-
Descrição: dc.descriptionTecnologia e produção-
Descrição: dc.descriptionODS 2: Fome zero e agricultura sustentável-
Descrição: dc.descriptionODS 8: Trabalho decente e crescimento econômico-
Descrição: dc.descriptionODS 9: Indústria, inovação e infraestrutura-
Descrição: dc.descriptionODS 12: Consumo e produção responsáveis-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherUniversidade Federal de Lavras-
Publicador: dc.publisherPrograma de Pós-Graduação em Administração-
Publicador: dc.publisherUFLA-
Publicador: dc.publisherbrasil-
Publicador: dc.publisherFaculdade de Ciências Sociais Aplicadas (FCSA)-
Palavras-chave: dc.subjectTeoria da difusão de inovações-
Palavras-chave: dc.subjectAgricultura digital-
Palavras-chave: dc.subjectCafeicultura-
Palavras-chave: dc.subjectFairtrade-
Palavras-chave: dc.subjectDiffusion of innovations theory-
Palavras-chave: dc.subjectDigital agriculture-
Palavras-chave: dc.subjectCoffee farming-
Palavras-chave: dc.subjectCiências Sociais e Aplicadas-
Título: dc.titleO “Produtor do Futuro” : tecnologias digitais e atributos percebidos de inovação-
Título: dc.titleThe ‘Producer Of The Future’: digital technologies and perceived attributes of innovation-
Tipo de arquivo: dc.typedissertação-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras (RIUFLA)

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