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Extensão do self na crise da meia-idade: (re)significação da identidade?
Use este link compartilhar ou citar este material: http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1156189
Registro completo de metadados
| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.creator | Campos, Alyce Cardoso | - |
| Autor(es): dc.creator | Borges, Juliana Vieira | - |
| Autor(es): dc.creator | Rezende, Daniel Carvalho de | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-02-09T12:11:16Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-02-09T12:11:16Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2019-10-09 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2019-10-09 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2018 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.ufla.br/handle/1/37148 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1156189 | - |
| Descrição: dc.description | http://login.semead.com.br/21semead/anais/resumo.php?cod_trabalho=1425 | - |
| Descrição: dc.description | Introdução Com a eminência de um país com grande parte da população idosa, tornam-se necessárias pesquisas para uma melhor preparação para esta fase da vida, principalmente estudos direcionados à parcela da população que se encontra hoje na meia-idade, que corresponde à idade entre 40 a 60 anos (SHUKLA, 2008). Law, Kwok e Ng (2016) afirmam que a faixa etária que corresponde à meia-idade constitui, além de um mercado crescente, um segmento de mercado altamente lucrativo, e portanto, um campo fértil também para pesquisas de cunho mercadológico. Problema de Pesquisa e Objetivo Geralmente, os indivíduos preferem produtos, marcas ou serviços que representam sua identidade, mas em um contexto de crise em que reavaliações do processo da vida estão presentes, tenderá a identidade sofrer um processo de reconfiguração? E como esta se consolida a partir do consumo? Esse estudo objetiva compreender o consumo de mulheres de meia-idade, percebendo que a crise pode representar motivo para alterações significativas nos padrões de consumo, e como o consumo e a extensão do self se apresentam na meia-idade, e de que forma se relacionam a ressignificações da identidade da mulher. Fundamentação Teórica As posses como self estendido têm muito a colaborar com a busca da compreensão do comportamento do consumidor, pois estas são os principais reflexos das identidades dos indivíduos (BELK, 1988). Segundo Shukla (2008), consumidores de meia-idade buscam uma relação entre o que consomem, um self juvenil e sua identidade. Castro (2009) aborda que a crise da meia-idade nas mulheres aponta com as alterações físico-químicas, transformações no corpo e, com isso, surge a formulação de questões e problemas nesta fase da vida. Metodologia Foram realizadas entrevistas em profundidade com roteiro semiestruturado abrangendo os assuntos: identidade, consumo e construção do self, meia-idade e crise da meia-idade. Ocorreram duas aplicações de pré-teste do roteiro para ajustamentos necessários quanto à adequabilidade das questões ou entendimento das mesmas. Foram entrevistadas 20 professoras de ensino superior, de faculdades públicas e particulares, casadas e que estejam na faixa etária entre 40 e 60 anos. As entrevistas foram gravadas em áudios e transcritas. Após as entrevistas iniciais foi utilizada a técnica bola de neve. Análise dos Resultados Cuidados com o corpo, preocupação com a saúde, alimentação e exercícios físicos passaram a acontecer ou aumentaram na meia idade. Para as mulheres entrevistadas, a partir dos 40 anos, o corpo começa a dar sinais de fraqueza e de deficiências que antes não eram percebidas. Alguns produtos e serviços foram citados como consumidos, porém elas apontam que não acreditam ser o público-alvo desses. Quanto à crise, algumas acreditam estar passando ou se aproximando e outras dizem nunca ter passado. No entanto, essas últimas apontam situações ou fazem comentários que denotam estar passando por ela. Conclusão Foi possível identificar que o consumo e a extensão do self se alteram para as mulheres de meia-idade e que as perdas fomentam fortemente o self mais jovem. Muito do que se consome ou se representa no self-estendido possui origem na aceitação social que estas mulheres buscam. Este estudo possibilita o delineamento do perfil de mulheres de meia-idade, apontando elementos de identidade que direcionam o consumo. A identificação do consumo e a constatação da crise propiciam o desenvolvimento de estratégias de segmentação, diversificação de ofertas e publicidade direcionadas a este público. | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Direitos: dc.rights | restrictAccess | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Identidade | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Extensão do self | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Crise da meia-idade | - |
| Título: dc.title | Extensão do self na crise da meia-idade: (re)significação da identidade? | - |
| Tipo de arquivo: dc.type | Trabalho apresentado em evento | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras (RIUFLA) | |
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