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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.creator | Cavazza, Bruna Habib | - |
| Autor(es): dc.creator | Alcântara, Valderí de Castro | - |
| Autor(es): dc.creator | Sette, Ricardo de Souza | - |
| Autor(es): dc.creator | Antonialli, Luiz Marcelo | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-02-09T11:57:30Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-02-09T11:57:30Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2019-12-11 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2019-12-11 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2014 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.ufla.br/handle/1/38149 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | http://www.cc.faccamp.br/ojs-2.4.8-2/index.php/RMPE/article/view/693 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1151218 | - |
| Descrição: dc.description | Este trabalho explora a lacuna de pesquisas empíricas sobre estratégias de marketing em micro e pequenas empresas (MPEs). Dessa forma, o presente artigo objetiva identificar e analisar as estratégias de marketing utilizadas por Micro e Pequenas Empresas do setor de varejo em uma cidade do Sul de Minas Gerais e, especificamente, como essas estratégias são formuladas. O estudo é empírico e com abordagem qualitativa. Através da análise de conteúdo foram delineadas cinco categorias analíticas: 'Perfil do empresário', 'Ambiente empresarial', 'Processos informais', 'Relacionamento com clientes' e 'Gestão de marketing'. Essas categorias representam os principais pontos de convergência encontrados nas empresas estudadas e refletem diversas singularidades das estratégias de marketing nas MPEs. Pelas análises considera-se que, permeado pela incerteza, pela constante ameaça dos concorrentes, pelas demandas, exigências do mercado e pela interdependência de fornecedores, o ambiente é um fator que influencia fortemente as estratégias de marketing das MPEs. Outrossim, percebeu-se que as MPEs, mesmo que de forma intuitiva, adotam diversas estratégias relacionadas ao marketing para conseguir criar e manter um lugar no mercado. Estas estratégias assumem um caráter emergente e vão se delineando de acordo com as demandas tanto externas quanto internas. | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Centro Universitário Campo Limpo Paulista - UNIFACCAMP | - |
| Direitos: dc.rights | restrictAccess | - |
| ???dc.source???: dc.source | Revista da Micro e Pequena Empresa | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Estratégias de marketing | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Micro e pequenas empresas | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Varejo | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Estudo de múltiplos casos | - |
| Título: dc.title | Estratégias de marketing em micro e pequenas empresas de varejo: estudo de múltiplos casos no sul de Minas Gerais | - |
| Tipo de arquivo: dc.type | Artigo | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras (RIUFLA) | |
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