Estratégias de marketing em micro e pequenas empresas de varejo: estudo de múltiplos casos no sul de Minas Gerais

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.creatorCavazza, Bruna Habib-
Autor(es): dc.creatorAlcântara, Valderí de Castro-
Autor(es): dc.creatorSette, Ricardo de Souza-
Autor(es): dc.creatorAntonialli, Luiz Marcelo-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-02-09T11:57:30Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-02-09T11:57:30Z-
Data de envio: dc.date.issued2019-12-11-
Data de envio: dc.date.issued2019-12-11-
Data de envio: dc.date.issued2014-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.ufla.br/handle/1/38149-
Fonte completa do material: dc.identifierhttp://www.cc.faccamp.br/ojs-2.4.8-2/index.php/RMPE/article/view/693-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1151218-
Descrição: dc.descriptionEste trabalho explora a lacuna de pesquisas empíricas sobre estratégias de marketing em micro e pequenas empresas (MPEs). Dessa forma, o presente artigo objetiva identificar e analisar as estratégias de marketing utilizadas por Micro e Pequenas Empresas do setor de varejo em uma cidade do Sul de Minas Gerais e, especificamente, como essas estratégias são formuladas. O estudo é empírico e com abordagem qualitativa. Através da análise de conteúdo foram delineadas cinco categorias analíticas: 'Perfil do empresário', 'Ambiente empresarial', 'Processos informais', 'Relacionamento com clientes' e 'Gestão de marketing'. Essas categorias representam os principais pontos de convergência encontrados nas empresas estudadas e refletem diversas singularidades das estratégias de marketing nas MPEs. Pelas análises considera-se que, permeado pela incerteza, pela constante ameaça dos concorrentes, pelas demandas, exigências do mercado e pela interdependência de fornecedores, o ambiente é um fator que influencia fortemente as estratégias de marketing das MPEs. Outrossim, percebeu-se que as MPEs, mesmo que de forma intuitiva, adotam diversas estratégias relacionadas ao marketing para conseguir criar e manter um lugar no mercado. Estas estratégias assumem um caráter emergente e vão se delineando de acordo com as demandas tanto externas quanto internas.-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherCentro Universitário Campo Limpo Paulista - UNIFACCAMP-
Direitos: dc.rightsrestrictAccess-
???dc.source???: dc.sourceRevista da Micro e Pequena Empresa-
Palavras-chave: dc.subjectEstratégias de marketing-
Palavras-chave: dc.subjectMicro e pequenas empresas-
Palavras-chave: dc.subjectVarejo-
Palavras-chave: dc.subjectEstudo de múltiplos casos-
Título: dc.titleEstratégias de marketing em micro e pequenas empresas de varejo: estudo de múltiplos casos no sul de Minas Gerais-
Tipo de arquivo: dc.typeArtigo-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras (RIUFLA)

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