“Descubra Nutella”: a personalidade da marca sob a ótica dos consumidores

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.creatorFerreira, Ana Cristina-
Autor(es): dc.creatorArantes, Rita de Cássia-
Autor(es): dc.creatorRezende, Daniel Carvalho de-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-02-09T11:46:44Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-02-09T11:46:44Z-
Data de envio: dc.date.issued2021-06-23-
Data de envio: dc.date.issued2021-06-23-
Data de envio: dc.date.issued2019-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://repositorio.ufla.br/handle/1/46563-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1147263-
Descrição: dc.descriptionThe objective of this work is to understand the perception of consumers as to the personality of the Nutella brand, establishing a relation between the perceived personality and the desired personality. A questionnaire composed of the five personality dimensions of the brand was used, totaling 316 valid questionnaires. The data were submitted to paired t-test and cluster analysis. It was also carried out the collection of official information, made available by the Nutella brand, studied by content analysis. As a result, the Credibility and Sophistication dimensions best describe the personality of the Nutella brand. The personality desired by the brand touches the dimensions "Credibility, Sophistication and Fun".-
Descrição: dc.descriptionConduziu-se este trabalho, com o objetivo de compreender a percepção dos consumidores quanto a personalidade da marca Nutella, estabelecendo uma relação entre a personalidade percebida e a personalidade desejada. Foi usado um questionário composto pelas cinco dimensões da personalidade da marca, totalizando 316 questionários válidos. Os dados foram submetidos ao Teste t pareado e análise de clusters. Também foi realizada coleta de informações oficiais, disponibilizadas pela marca Nutella, estudadas pela análise de conteúdo. Como resultados, as dimensões Credibilidade e Sofisticação são as que melhor descrevem a personalidade da marca Nutella. A personalidade desejada pela marca tangencia as dimensões “Credibilidade, Sofisticação e Diversão”.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Publicador: dc.publisherUnisul - Universidade do Sul de Santa Catarina-
Direitos: dc.rightsacesso aberto-
Direitos: dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/-
Direitos: dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/-
???dc.source???: dc.sourceRevista Eletrônica de Estratégia & Negócios-
Palavras-chave: dc.subjectPersonalidade da marca-
Palavras-chave: dc.subjectPersonalidade percebida-
Palavras-chave: dc.subjectPersonalidade desejada-
Palavras-chave: dc.subjectConsumidores-
Palavras-chave: dc.subjectBrand personality-
Palavras-chave: dc.subjectPerceived Personality-
Palavras-chave: dc.subjectDesired personality-
Palavras-chave: dc.subjectConsumers-
Título: dc.title“Descubra Nutella”: a personalidade da marca sob a ótica dos consumidores-
Título: dc.title"Discover Nutella": the brand personality under consumer optics-
Título: dc.title“Descubra Nutella": la personalidad de la marca bajo la óstica de los consumidores-
Tipo de arquivo: dc.typeArtigo-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras (RIUFLA)

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