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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.creator | Ferreira, Ana Cristina | - |
| Autor(es): dc.creator | Arantes, Rita de Cássia | - |
| Autor(es): dc.creator | Rezende, Daniel Carvalho de | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-02-09T11:46:44Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-02-09T11:46:44Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2021-06-23 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2021-06-23 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2019 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.ufla.br/handle/1/46563 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1147263 | - |
| Descrição: dc.description | The objective of this work is to understand the perception of consumers as to the personality of the Nutella brand, establishing a relation between the perceived personality and the desired personality. A questionnaire composed of the five personality dimensions of the brand was used, totaling 316 valid questionnaires. The data were submitted to paired t-test and cluster analysis. It was also carried out the collection of official information, made available by the Nutella brand, studied by content analysis. As a result, the Credibility and Sophistication dimensions best describe the personality of the Nutella brand. The personality desired by the brand touches the dimensions "Credibility, Sophistication and Fun". | - |
| Descrição: dc.description | Conduziu-se este trabalho, com o objetivo de compreender a percepção dos consumidores quanto a personalidade da marca Nutella, estabelecendo uma relação entre a personalidade percebida e a personalidade desejada. Foi usado um questionário composto pelas cinco dimensões da personalidade da marca, totalizando 316 questionários válidos. Os dados foram submetidos ao Teste t pareado e análise de clusters. Também foi realizada coleta de informações oficiais, disponibilizadas pela marca Nutella, estudadas pela análise de conteúdo. Como resultados, as dimensões Credibilidade e Sofisticação são as que melhor descrevem a personalidade da marca Nutella. A personalidade desejada pela marca tangencia as dimensões “Credibilidade, Sofisticação e Diversão”. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Unisul - Universidade do Sul de Santa Catarina | - |
| Direitos: dc.rights | acesso aberto | - |
| Direitos: dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | - |
| Direitos: dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | - |
| ???dc.source???: dc.source | Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Personalidade da marca | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Personalidade percebida | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Personalidade desejada | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Consumidores | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Brand personality | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Perceived Personality | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Desired personality | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Consumers | - |
| Título: dc.title | “Descubra Nutella”: a personalidade da marca sob a ótica dos consumidores | - |
| Título: dc.title | "Discover Nutella": the brand personality under consumer optics | - |
| Título: dc.title | “Descubra Nutella": la personalidad de la marca bajo la óstica de los consumidores | - |
| Tipo de arquivo: dc.type | Artigo | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras (RIUFLA) | |
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