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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.creator | Campos, Alyce Cardoso | - |
| Autor(es): dc.creator | Rezende, Daniel Carvalho de | - |
| Autor(es): dc.creator | Bacelar, Ananda Silveira | - |
| Autor(es): dc.creator | Cappelle, Mônica Carvalho Alves | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-02-09T11:43:41Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-02-09T11:43:41Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2022-04-04 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2022-04-04 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2021-09 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://repositorio.ufla.br/handle/1/49672 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1146131 | - |
| Descrição: dc.description | The purchasing power of low-income people can be considered significant for the market when considering the volume of Brazilians who occupy a bottom of the pyramid. Furthermore, it is considered that these necessarily classify means of consuming products that they want, usually status markers of people of high standing. In this study, the product that exemplifies this consumption by low-income owners to increase their acceptance status in society is the iPhone. In this way, the objective is to understand the relationship between the iPhone brand and the upper class identity and how it is used as a means of insertion in groups by the owners of the bottom of the pyramid. For this, 24 were characterized with a semi-structured script, with the support of the projective technique of the third person. Data analysis was based on Bardin's content analysis. As a result of the survey, it is noticed that the qualified respondents believe that they are distinguishing the poorest people and going towards the world from those who have greater purchasing power since they are iPhone users like those belonging to people. In addition, the interviewees point out that the iPhone is a good that contributes to acceptance in groups, which is one of the best ways to minimize suffering with social issues. With this, several sacrifices are tolerated so that it is possible to own the Apple smartphone, such as selling or exchanging goods, withdrawing part of the money that would be reserved for food, housing and security, in addition to installments in many installments. Even with all the disclaimers, the benefits that the iPhone brings to the poor are something that is at the forefront. | - |
| Descrição: dc.description | O poder de compra dos indivíduos de baixa renda pode ser considerado significativo para o mercado quando levado em consideração o volume de brasileiros que ocupa a base da pirâmide. Ademais, considera-se que estes indivíduos encontram meios de consumir produtos que eles desejam, geralmente marcadores de status dos indivíduos de alta posição. Neste estudo, o produto que exemplifica esse consumo dos indivíduos de baixa renda para elevação do status e aceitação na sociedade é o iPhone. Desse modo, objetiva-se compreender a relação entre a marca iPhone e a identidade de classe alta e como ele é utilizado como meio de inserção em grupos pelos indivíduos da base da pirâmide. Para tanto, foram realizadas 24 entrevistas com roteiro semiestruturado, contando com o apoio da técnica projetiva da terceira pessoa. A análise dos dados foi a partir da análise de conteúdo de Bardin. Como resultado da pesquisa, é percebido que os indivíduos acreditam que estão se distinguindo de pessoas mais pobres e indo em direção ao mundo dos que possuem maior poder aquisitivo já que são usuários de iPhone como esses indivíduos. Além disso, os entrevistados apontam que o iPhone é um bem que colabora para a aceitação em grupos, sendo este bem uma das melhores formas de minimizar o sofrimento com questões sociais. Com isso, vários sacrifícios são tolerados para que seja possível possuir o smartphone da Apple, como vender ou trocar bens, retirar parte do dinheiro que seria reservado para alimentação, moradia e segurança, além de parcelar em muitas prestações. Mesmo com todas as renúncias necessárias, os benefícios que o iPhone traz para as pessoas de baixa renda é algo que permanece em primeiro plano. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Universidade Federal de Minas Gerais | - |
| Direitos: dc.rights | Attribution 4.0 International | - |
| Direitos: dc.rights | Attribution 4.0 International | - |
| Direitos: dc.rights | acesso aberto | - |
| Direitos: dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | - |
| Direitos: dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | - |
| ???dc.source???: dc.source | Marketing & Tourism Review | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Classes sociais | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Base da pirâmide | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Comportamento do consumidor | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Trickle down | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Social classes | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Bottom of the pyramid | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Consumer behavior | - |
| Título: dc.title | Consumo de iPhone e identidade de classe: um estudo com indivíduos de baixa renda | - |
| Título: dc.title | IPhone consumption and class identity: a study with low-income individuals | - |
| Tipo de arquivo: dc.type | Artigo | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras (RIUFLA) | |
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