Ativismo, consumo e influenciadores digitais: uma análise sobre ética e nichos culturais em publiposts no Instagram

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.contributorSouza, Flávia Clemente de-
Autor(es): dc.contributorAlves, Walcéa Barreto-
Autor(es): dc.contributorBragaglia, Ana Paula-
Autor(es): dc.creatorRangel, Leandro Nogueira-
Data de aceite: dc.date.accessioned2025-08-21T20:12:55Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2025-08-21T20:12:55Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-01-15-
Data de envio: dc.date.issued2025-01-15-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://app.uff.br/riuff/handle/1/35992-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1056810-
Descrição: dc.descriptionEsta dissertação pretende analisar, do ponto de vista da ética publicitária, os discursos de marcas que contratam influenciadores digitais ativistas na rede social Instagram, tendo como quadro de referência teórico-metodológico a Análise do Discurso, cartografia e o estudo de casos. A hipótese central é que as marcas se apropriam (Batista, 2018) do discurso de ativismo e pessoas passam a comprar através da vinculação social publicizada, e desse modo, mesmo que estas marcas talvez não estejam monetizando tanto, há o capital simbólico (Bourdieu, 1987), que favorece suas reputações quando atreladas a uma causa. Para realizar a pesquisa, se faz necessário refletir sobre as incoerências das marcas e linguagens utilizadas na sociedade de consumo online, característica do séc. XXI. Com revisão bibliográfica de Sontag (1997) e policromia de Souza (2001) chegou-se à conclusão que a marca, por meio de fotopublicidades, procura mascarar uma ideia de realismo e sinceridade em seus publiposts do Instagram. Nos estudos de caso, foram analisadas a utilização das imagens em campanhas publicitárias, os comentários, reações e questionamentos dos consumidores; as características e intenções de marcas ao utilizarem simbolismos imagéticos em anúncios; o incentivo a aquisição de um medicamento para ajudar uma causa e o contraponto onde ativistas promovem o não consumo de uma linha de lanches. Como resultado, foram apontados elementos que configuram propaganda enganosa com base nas denúncias feitas por influenciadores digitais, por meio das postagens encontradas em seus perfis no Instagram. Dialogando com as analises, foram utilizados os conceitos de Bauman (2001) e Canclini (2005), a fim de enriquecer o debate sobre consumo e identidade na sociedade moderna. Por meio dos comentários, identificou-se a existência da dualidade de pensamentos em relação às novas oportunidades no mercado de itens comercializados por grandes empresas.-
Descrição: dc.descriptionCoordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior-
Descrição: dc.descriptionThis dissertation aims to analyze, from the point of view of advertising ethics, the speeches of brands that hire activist digital influencers on the social network Instagram, using Discourse Analysis, cartography and case studies as a theoretical-methodological framework. The central hypothesis is that brands appropriate (Batista, 2018) the discourse of activism and people start to buy through publicized social links, and in this way, even though these brands may not be monetizing as much, there is symbolic capital (Bourdieu, 1987), which favors their reputations when linked to a cause. To carry out the research, it is necessary to reflect on the inconsistencies in brands and languages used in the online consumer society, characteristic of the 21st century. XXI. With a bibliographical review by Sontag (1997) and policromia by Souza (2001), it was concluded that the brand, through photo advertisements, seeks to mask an idea of realism and sincerity in its Instagram posts. In the case studies, the use of images in advertising campaigns, comments, reactions and questions from consumers were analyzed; the characteristics and intentions of brands when using imagery symbolism in advertisements; the incentive to purchase a medicine to help a cause and the counterpoint where activists promote not consuming a line of snacks. As a result, elements were identified that constitute false advertising based on complaints made by digital influencers, through posts found on their Instagram profiles. In dialogue with the analyses, the concepts of Bauman (2001) and Canclini (2005) were used in order to enrich the debate on consumption and identity in modern society. Through the comments, the existence of duality of thoughts in relation to new opportunities in the market for items sold by large companies was identified.-
Descrição: dc.description220 f.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Direitos: dc.rightsOpen Access-
Direitos: dc.rightsCC-BY-SA-
Palavras-chave: dc.subjectÉtica-
Palavras-chave: dc.subjectAtivismo-
Palavras-chave: dc.subjectConsumo-
Palavras-chave: dc.subjectInfluenciadores Digitais-
Palavras-chave: dc.subjectDiscurso-
Palavras-chave: dc.subjectInstagram-
Palavras-chave: dc.subjectÉtica na comunicação-
Palavras-chave: dc.subjectConsumo-
Palavras-chave: dc.subjectPropaganda-
Palavras-chave: dc.subjectEthics-
Palavras-chave: dc.subjectActivism-
Palavras-chave: dc.subjectConsumption-
Palavras-chave: dc.subjectDigital Influencers-
Palavras-chave: dc.subjectSpeeches-
Título: dc.titleAtivismo, consumo e influenciadores digitais: uma análise sobre ética e nichos culturais em publiposts no Instagram-
Tipo de arquivo: dc.typeDissertação-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense - RiUFF

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