Marketing jurídico: a construção de um posicionamento ético e estratégico nas redes sociais

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Autor(es): dc.contributorGonçalves, Priscila Petereit de Paola-
Autor(es): dc.contributorhttp://lattes.cnpq.br/3335676792859375-
Autor(es): dc.contributorMaciel, Fabianne Manhães-
Autor(es): dc.contributorAnunciação Junior, Reinaldo Matos da-
Autor(es): dc.creatorGaiato, Krislany Nascimento-
Data de aceite: dc.date.accessioned2025-08-21T20:11:30Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2025-08-21T20:11:30Z-
Data de envio: dc.date.issued2025-08-05-
Data de envio: dc.date.issued2025-08-05-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://app.uff.br/riuff/handle/1/39696-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1056282-
Descrição: dc.descriptionO trabalho analisa a construção de um posicionamento ético e estratégico para advogados nas redes sociais, à luz das transformações no comportamento de consumo e da evolução das plataformas digitais. Apresenta como objetivo desenvolver uma proposta prática e responsável de marketing jurídico, fundamentada na centralidade do cliente, na autenticidade profissional e no respeito às normas da OAB, instituição pública responsável por regulamentar e fiscalizar a profissão jurídica no Brasil. A pesquisa adota abordagem qualitativa e método indutivo, articulando referências teóricas contemporâneas com a experiência empírica da autora e com os dispositivos legais que regem a atividade. A estrutura estratégica proposta baseia-se em três frentes: o mapeamento da persona, o automapeamento do profissional e a produção de conteúdos voltados à conexão, educação e autoridade. O estudo identifica que, embora haja abertura normativa para práticas de marketing jurídico, persistem termos e critérios com interpretações amplas e pouco objetivas, o que gera insegurança quanto à sua aplicação e compromete a liberdade comunicacional do advogado. Conclui-se que o uso ético e consciente das redes sociais é possível e desejável, desde que guiado por clareza, responsabilidade e alinhamento às exigências legais, mas também é necessário refletir sobre os limites atuais e os impactos que eles produzem sobre a visibilidade e a atuação profissional no meio digital-
Descrição: dc.descriptionThis paper analyzes the construction of an ethical and strategic positioning for lawyers on social media, considering the transformations in consumer behavior and the evolution of digital platforms. It aims to develop a practical and responsible proposal for legal marketing, grounded in a client-centered approach, professional authenticity, and adherence to the ethical standards established by OAB, a public institution responsible for regulating and overseeing the legal profession in Brazil. The research adopts a qualitative approach and an inductive method, combining contemporary theoretical frameworks with the author's empirical experience and the legal provisions governing legal practice. The proposed strategic structure is based on three pillars: client persona mapping, professional self-mapping, and the creation of content focused on connection, education, and authority. The study finds that, although certain legal marketing practices are permitted, many regulatory guidelines remain broad and open to interpretation, which generates legal uncertainty and restricts lawyers’ ability to communicate confidently in the digital environment. It concludes that ethical and thoughtful use of social media is both possible and necessary, provided it is guided by clarity, responsibility, and alignment with legal norms, while also raising critical reflection on how current restrictions may affect visibility and professional development in the legal field-
Descrição: dc.description58 f.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Direitos: dc.rightsOpen Access-
Direitos: dc.rightsCC-BY-SA-
Palavras-chave: dc.subjectAdvocacia-
Palavras-chave: dc.subjectAutoridade digital-
Palavras-chave: dc.subjectÉtica profissional-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing jurídico-
Palavras-chave: dc.subjectRedes sociais-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing jurídico-
Palavras-chave: dc.subjectÉtica profissional-
Palavras-chave: dc.subjectRede social-
Palavras-chave: dc.subjectDigital authority-
Palavras-chave: dc.subjectEthics in legal practice-
Palavras-chave: dc.subjectLegal marketing-
Palavras-chave: dc.subjectLegal profession-
Palavras-chave: dc.subjectSocial media-
Título: dc.titleMarketing jurídico: a construção de um posicionamento ético e estratégico nas redes sociais-
Tipo de arquivo: dc.typeTrabalho de conclusão de curso-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense - RiUFF

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