Perspectivas sobre o marketing relacionado a causas : uma revisão integrativa.

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.creatorCastro, Jacson Lourenço Silva-
Autor(es): dc.creatorTonelli, Dany Flávio-
Autor(es): dc.creatorInácio, Raoni de Oliveira-
Data de aceite: dc.date.accessioned2025-08-21T15:12:25Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2025-08-21T15:12:25Z-
Data de envio: dc.date.issued2024-08-08-
Data de envio: dc.date.issued2024-08-08-
Data de envio: dc.date.issued2022-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://www.repositorio.ufop.br/handle/123456789/18230-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://doi.org/10.56083/RCV3N10-051-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1005834-
Descrição: dc.descriptionO marketing relacionado a causas tem sido um importante mecanismo de melhoria da imagem corporativa, além de ser um aparato de beneficiamento social. Há um gradual crescimento do número de publicações abordando a temática e de maneira mais acentuada a partir de 2016, que justifica a relevância do assunto. O intervalo entre 2016 a 2019 apresentou uma média de 35,5 publicações/ano, volume representando crescimento se comparado aos 14,75 de média anual nos quatro anos anteriores, o que justifica a relevância de se pesquisar o assunto. O objetivo deste artigo é identificar lacunas de pesquisa para o desenvolvimento de futuras investigações. A presente revisão utilizou a base Web of Science, selecionando os dez artigos mais citados (geral) e os dez mais citados no intervalo entre 2017 a 2019. Ao final os artigos foram separados nas seguintes categorias: base teórica, aspectos comportamentais, aspectos gerenciais e comunicação e foi proposto um esquema gráfico baseado nas análises. A pesquisa conclui apresentando um chamado “tripé do marketing relacionado a causas”, que é composto pela comunicação de marketing, consumidor com causa e estratégia corporativa.-
Descrição: dc.descriptionCause-related marketing has been an important mechanism for improving corporate image and serving as a tool for social benefit. There has been a gradual increase in the number of publications addressing this topic, particularly starting in 2016, which justifies its relevance. The period from 2016 to 2019 saw an average of 35.5 publications per year, representing significant growth compared to the previous four years' average of 14.75 per year. This underscores the importance of researching this subject. The objective of this article is to identify research gaps for future investigations. This review used the Web of Science database, selecting the ten most cited articles (overall) and the ten most cited between 2017 and 2019. In the end, the articles were categorized into the following themes: theoretical foundation, behavioral aspects, managerial aspects, and communication. A graphical framework based on the analysis was proposed. The research concludes by presenting a "triad of cause-related marketing," composed of marketing.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Direitos: dc.rightsaberto-
Direitos: dc.rightsEste trabalho está sob uma Licença Creative Commons - AtribuiçãoNãoComercial 4.0 Internacional. Fonte: PDF do artigo.-
Palavras-chave: dc.subjectComportamento do consumidor-
Palavras-chave: dc.subjectEstratégia corporativa-
Palavras-chave: dc.subjectConsumo com causa-
Título: dc.titlePerspectivas sobre o marketing relacionado a causas : uma revisão integrativa.-
Título: dc.titlePerspectives regarding cause-related marketing : an integrative review.-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional - UFOP

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