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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Azevedo Junior, Aryovaldo de Castro | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
Autor(es): dc.contributor | Gomes, Amanda de Andrade | - |
Autor(es): dc.contributor | Gonçalves, Gustavo Panicio | - |
Autor(es): dc.contributor | Leite, Juliana Camila Alves | - |
Autor(es): dc.contributor | Souza, Natália Pereira da Silva | - |
Autor(es): dc.contributor | Carvalho, Sara Emily de | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T10:36:50Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T10:36:50Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2025-01-09 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2025-01-09 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2023 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/94299 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/94299 | - |
Descrição: dc.description | Autores: Amanda de Andrade Gomes, Gustavo Panicio Gonçalves, Juliana Camila Alves Leite, Natália Pereira da Silva Souza, Sara Emily de Carvalho | - |
Descrição: dc.description | Orientador: Prof° Dr° Aryovaldo De Castro Azevedo Junior | - |
Descrição: dc.description | Trabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | Resumo : O presente trabalho desenvolve o planejamento de comunicação para o lançamento do aplicativo Curitibando, uma plataforma digital que propõe reunir diversas experiências de lazer em Curitiba. Com funcionalidades como roteiros personalizados, gamificação e recompensas, o aplicativo busca promover a valorização da cultura local e o fortalecimento do comércio curitibano, atingindo moradores e visitantes interessados em explorar a cidade de forma diferente. A campanha foi estruturada em três fases– Teaser, Apresentação e Sustentação–, sendo guiada por estratégias de comunicação integrada (360º), que combinam mídias digitais, ações offline e marketing de influência. As ações foram planejadas para despertar o interesse inicial, promover o download do app e manter o público engajado em seu uso, utilizando ferramentas como redes sociais, anúncios urbanos e participação em eventos locais. Este trabalho busca demonstrar como estratégias criativas e integradas podem posicionar o Curitibando como um guia essencial para viver Curitiba de maneira autêntica e interativa, gerando impacto positivo tanto para os usuários quanto para os estabelecimentos parceiros | - |
Descrição: dc.description | Abstract : This study develops the communication plan for the launch of the Curitibando app, a digital platform designed to bring together various leisure experiences in Curitiba. Featuring functionalities such as personalized itineraries, gamification, and rewards, the app aims to promote the appreciation of local culture and strengthen Curitiba's commerce, targeting residents and visitors interested in exploring the city in a unique way. The campaign is structured in three phasesTeaser, Presentation, and Sustentation– guided by integrated communication strategies (360º) that combine digital media, offline actions, and influencer marketing. The actions were designed to spark initial interest, encourage app downloads, and keep the audience engaged in its use, leveraging tools such as social media, urban advertisements, and participation in local events. This study seeks to demonstrate how creative and integrated strategies can position Curitibando as an essential guide to experiencing Curitiba authentically and interactively, creating a positive impact for both users and partner establishments | - |
Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Aplicativos móveis | - |
Palavras-chave: dc.subject | Campanhas publicitarias - Curitiba (PR) | - |
Palavras-chave: dc.subject | Lazer - Curitiba (PR) | - |
Título: dc.title | Curitiba virou verbo : uma campanha de publicidade para o lançamento do aplicativo Curitibando | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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