A PUBLICIDADE COMO MEETING POINT: COMO O DISCURSO PUBLICITÁRIO TENSIONA FLUXOS COMUNICATIVOS NA CAMPANHA VOLKSWAGENVALE

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MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.creatorRenan Rizzardo-
Data de aceite: dc.date.accessioned2025-09-01T11:52:37Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2025-09-01T11:52:37Z-
Data de envio: dc.date.issued2024-10-28-
Data de envio: dc.date.issued2024-10-28-
Data de envio: dc.date.issued2016-08-22-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://hdl.handle.net/1884/91738-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/1884/91738-
Descrição: dc.descriptionUm briefing: vender carros. Um cenário: recessão econômica. Um desafio: criar. Este é contexto que dá origem a este artigo que, a partir da campanha publicitária volkswagenvale, veiculada em 2015, propõe a visão da publicidade como um meeting point, derivação do conceito proposto por Egeria Di Nallo. Dentro desse cenário, pretende-se descobrir como os fluxos comunicativos se entrelaçam e são refletidos na campanha em questão. Para isso, busca-se fundamentação teórica nos conceitos de publicidade de Carrascoza e na definição de formações imaginárias e antecipação, com base linha francesa da análise de discurso, aqui presentes por meio de Eni P. Orlandi. Assim, cria-se um dispositivo de interpretação, a partir do processo metodológico proposto por Fábio Hansen, que gera, do anúncio da campanha, três conjuntos de sequências discursivas para análise. Em um contexto de mudanças de estilo de consumo cada vez mais rápidas, fica evidente que é papel da publicidade ser um meeting point, propiciar as conexões, unir os recursos e apresentar discursos que aproximem pessoas de marcas.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Relação: dc.relationVIII Encontro de Pesquisa em Comunicação (2016)-
Título: dc.titleA PUBLICIDADE COMO MEETING POINT: COMO O DISCURSO PUBLICITÁRIO TENSIONA FLUXOS COMUNICATIVOS NA CAMPANHA VOLKSWAGENVALE-
Tipo de arquivo: dc.typelivro digital-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo

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