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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Veiga, Claudimar Pereira da, 1971- | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
Autor(es): dc.creator | Borba, Deogenes Fabiano Teixeira | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T11:13:42Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T11:13:42Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2024-08-08 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2024-08-08 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2023 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/89313 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/89313 | - |
Descrição: dc.description | Orientador: Dr. Claudimar Pereira da Veiga | - |
Descrição: dc.description | Artigo apresentado como Trabalho de Conclusão de Curso | - |
Descrição: dc.description | Artigo (especialização) – Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | Resumo: As empresas foram levadas a adaotar estratégias inovadoras para manter e expandir a sua presença no mercado num ambiente de negócios altamente competitivo motivado pelo período de pandemia. As estratégias de marketing de canal tornaram-se essenciais para otimizar a eficiência nas vendas e distribuição de produtos e serviços. Neste contexto, este estudo tem como objetivo investigar como essas estratégias podem (i) aumentar a eficiência operacional em vendas e distribuição, (ii) melhorar o envolvimento e a satisfação do cliente e (iii) fornecer respostas rápidas à dinâmica do mercado. Utilizando uma abordagem de análise qualitativa, a pesquisa examina dados secundários e extensa literatura sobre marketing. Além disso, o artigo analisa a estratégia de marketing de canal da Amazon. Este estudo ilustra a aplicação prática das teorias discutidas, demonstrando como a integração dos canais de marketing digital e tradicional da Amazon reduz os custos promocionais e aumenta a penetração no mercado e a fidelidade do cliente. Os resultados mostram que estratégias de marketing bem executadas aumentam a capacidade de resposta às necessidades dos consumidores, permitem a identificação precisa dos perfis dos clientes e facilitam ajustes proativos nas estratégias de marketing. É destacada a adaptação de estratégias de marketing de canal num ambiente altamente digitalizado e competitivo, mostrando que um equilíbrio entre as abordagens digital e tradicional pode proporcionar um benefício estratégico significativo. Este estudo apresenta contribuições práticas e teóricas. A nível prático, o estudo fornece insights profundos sobre a implementação de canais de marketing para empresas B2B e B2C, oferecendo orientação estratégica para gestores que visam otimizar os processos de vendas e distribuição. Teoricamente, o trabalho amplia a compreensão do impacto da integração dos canais de marketing no sucesso dos negócios no cenário atual, enfatizando como a transição digital induzida pela pandemia influenciou as estratégias de marketing | - |
Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing - Planejamento | - |
Palavras-chave: dc.subject | Planejamento estratégico | - |
Título: dc.title | Adaptação e eficiência : explorando estratégias de canais de marketing | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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