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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Camargo, Hertez Wendel de | - |
| Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
| Autor(es): dc.creator | Bueno, Fernanda Tais Sarot | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T13:46:00Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T13:46:00Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024-08-08 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024-08-08 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/89311 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/89311 | - |
| Descrição: dc.description | Orientador: Prof. Dr. Hertz Wendell de Camargo | - |
| Descrição: dc.description | Monografia (especialização) – Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
| Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
| Descrição: dc.description | Resumo: A aplicação do marketing passou a ter uma enorme abrangência nas empresas contemporâneas e as mídias tradicionais têm sido, em muitos casos, aplicadas em segundo plano. Com o surgimento do marketing olfativo (originado no campo da neurociência do consumo), o marketing possibilita experienciar uma visão diferente do produto, quando encaminha a compra pelo aroma. O aroma do produto tornou-se parte da identidade da marca, tal como ocorre com as sandálias Melissa, da marca de calçados brasileira Grendene, que tem um forte apelo sensorial através do olfato. Assim, o presente estudo visa analisar a influência do marketing olfativo na decisão de compra dos consumidores das sandálias Melissa. Trata-se de uma abordagem através de estudo de caso que justifica-se em função de que o aroma das sandálias foi criado exclusivamente para o produto, visando destacá-lo de outros similares. Os resultados do estudo apontam que o aroma possui uma forte presença na evolução e crescimento de uma empresa, porém, o mesmo deve estar diretamente alinhado aos valores e identidade buscada pela marca para que tenha sucesso, tal como ocorreu com a marca estudada | - |
| Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Comportamento do consumidor | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing olfativo | - |
| Título: dc.title | O poder do marketing olfativo : estratégias sensoriais e o impacto na decisão de compra | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo | |
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