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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Camargo, Hertez Wendel de | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
Autor(es): dc.creator | Leite, Sara Restier | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T10:34:15Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T10:34:15Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2024-02-28 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2024-02-28 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2022 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/86754 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/86754 | - |
Descrição: dc.description | Orientadora: Prof. Hertez Wendell de Camargo | - |
Descrição: dc.description | Trabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | Resumo : Este trabalho tem como objetivo analisar a aplicação do marketing olfativo na construção de uma love brand. Para isso, foram mapeados os principais referenciais teóricos sobre neurociência e neuromarketing, em uma pesquisa bibliográfica, bem como as estratégias de marketing sensorial e olfativo, utilizadas por empresas de sucesso. A partir disso, foi possível identificar que o olfato é um sentido poderoso para criar conexões emocionais com os consumidores, e que a construção de uma identidade olfativa única pode ser uma estratégia eficaz para diferenciar uma marca no mercado. Além disso, o neuromarketing pode fornecer insights valiosos sobre o comportamento do consumidor, permitindo que as empresas criem campanhas publicitárias mais eficazes e personalizadas, como analisado no lançamento da linha Cuide-se Bem Melissa, parceria entre as marcas O Boticário e Melissa. Conclui-se, portanto, que o marketing olfativo e o neuromarketing são ferramentas importantes para a construção de uma love brand, e que as empresas que souberem utilizá-las de forma estratégica terão vantagem competitiva no mercado | - |
Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Identidade (Psicologia) e comunicação de massa | - |
Palavras-chave: dc.subject | Branding (Marketing) | - |
Palavras-chave: dc.subject | Sandálias | - |
Palavras-chave: dc.subject | Calçados de borracha | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing olfativo | - |
Título: dc.title | Cheirinho de Melissa : a aplicação do marketing olfativo na construção de uma love brand | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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