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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Azevedo Junior, Aryovaldo de Castro | - |
| Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
| Autor(es): dc.contributor | Oliveira, Ana Carolina Sakoda de | - |
| Autor(es): dc.contributor | Pessanha, Gabriel Pimenta | - |
| Autor(es): dc.contributor | Nadolny, Guilherme Vital Carvalho Leite | - |
| Autor(es): dc.contributor | Leite, Sara Restier | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T13:05:47Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T13:05:47Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024-03-15 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024-03-15 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2022 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/86726 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/86726 | - |
| Descrição: dc.description | Orientador: Aryovaldo de Castro Azevedo Junior | - |
| Descrição: dc.description | Autores: Ana Carolina Sakoda de Oliveira, Gabriel Pimenta Pessanha, Guilherme Vital Nadolny, Sara Restier Leite | - |
| Descrição: dc.description | Artigo apresentado como Trabalho de Conclusão de Curso | - |
| Descrição: dc.description | Artigo (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
| Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
| Descrição: dc.description | Resumo : Esta pesquisa planeja embasar uma proposta para a releitura da identidade visual da marca de refrigerantes Dolly, através do desenvolvimento de uma pesquisa de mercado em paralelo a uma pesquisa exploratória, que conta com um experimento neurocientífico com as principais marcas de refrigerantes ofertadas no Brasil, usando a tecnologia de Rastreamento Ocular (Eye tracking). A empresa Dolly foi foco de várias polêmicas envolvendo a prisão do dono da empresa, Laerte Codonho, por fraude fiscal, em 2018. Apesar da crise enfrentada, os consumidores e fãs do mascote símbolo da marca apoiam a volta das propagandas e do refrigerante, que marcou o imaginário nacional com o verdadeiro "sabor brasileiro". Essa pesquisa se propõe a analisar a comunicação visual/design das marcas no segmento de refrigerantes, para fundamentar uma releitura do design da marca Dolly, que será apresentada no decorrer do artigo, usando técnicas de neurociência e neuromarketing em sua nova identidade visual | - |
| Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Refrigerantes - Indústria | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Anúncios - Refrigerantes | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Comunicação visual | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Identidade (Psicologia) e comunicação de massa | - |
| Título: dc.title | Diagnóstico de marca, comportamento do público e releitura do Dolly Guaraná | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo | |
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