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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Prado, Paulo Henrique Müller, 1967- | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
Autor(es): dc.creator | Amaral, Hemily Poliana de Souza | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T13:41:37Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T13:41:37Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2023-07-03 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2023-07-03 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2022 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/83341 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/83341 | - |
Descrição: dc.description | Orientador: Prof. Dr. Paulo Henrique Muller Prado | - |
Descrição: dc.description | Artigo (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização MBA em marketing | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | Resumo: Diante do cenário da profissionalização dos influenciadores digitais, sua capacidade de mudar uma ação ou comportamento de um indivíduo por meio da exposição de sua vivência e opiniões. O propósito deste estudo buscou identificar, no setor automotivo, com as marcas mais vendidas no Brasil, a utilização desta estratégia do marketing de conteúdo nas mídias sociais com os influenciadores digitais. Sua estrutura e metodologia escolhida delimita-se a um estudo de caso, com a análise de conteúdo das publicações nos perfis oficiais das marcas elencadas, em um recorte temporal. A partir da análise dos dados, foi possível identificar a utilização dos influenciadores para a construção de marca, comunidade e incentivo a vendas, por meio de conteúdo em formato de relatos, review, test drive, com apoio de autoridade do setor, divulgação de lançamentos e para a personificação das ações de marketing promocional e social. Por meio desses achados e em correlação às teorias delimitadas, conclui-se que os influenciadores digitais são uma ferramenta que possui um potencial de criar atalhos nas conversas entre marcas e consumidores e que, pelo mapeamento das ações, foi possível estabelecer as estratégias e formas de persuasão utilizada por eles. | - |
Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing | - |
Palavras-chave: dc.subject | Redes sociais | - |
Palavras-chave: dc.subject | Influenciadores digitais | - |
Título: dc.title | Utilização dos influenciadores digitais : um estudo de caso com as 10 maiores marcas de veículos no Brasil | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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